Google algoritmaları, yapılan bir sorgu için mümkün olan en iyi sonucu sunmak için geliştirilen programlardır. Bu karmaşık sistemler, sorgunun alaka düzeyine göre SERP’de (arama motoru sonuç sayfaları) sıralanmış olan web sayfalarını listelemek için geliştirilir. Google ilk yıllarında algoritmalarında çok az güncelleme yaparken son yıllarda bu sayı binlerle ölçülür hale gelmiştir.
Google, 2018 yılında 3.234 adet algoritma güncellemesi bildirmiştir. Bu sayı günde ortalama 9-10 güncellemeye denk düşmektedir. Bu sayı 2009 senesinde bildirilen güncellemelerin ise neredeyse 8 katıdır. Bu değişikliklerin çoğu küçük olsa da, bazen arama sonuçlarını büyük ölçüde etkileyen büyük bir algoritma güncellemesi yapılır. Ancak önemli olan algoritmaları bir sonuç değil, sonuçlara giden bir yol olarak görmektir.
Özellikle SEO için, Google’ın bu güncellemelerinin ne zaman gerçekleştiğini, sıralamada ne gibi değişiklikler yaptığını, organik web sitesi trafiğini nasıl etkileyeceği çok önemlidir. Kullanıcı deneyimlerinin iyileştirmesi açısından Google algoritmalarının gücünü kabul ederek, web sitesini gerektiğinde bu değişikliğe adapte etmek gerekir.
Google ile ilgili değişiklikleri takip etmek zaman alan bir iş olabilir. Çünkü yılda binlerle ölçülen sayıda yapılan değişimlerin olması hatta Google’ın birçok değişimi açıklamaması bu süreci zorlayan unsurlar arasındadır. Bu nedenle, güncellemeleri takip etmek için bazı araç ve sayfalar size yardımcı olabilir;
Ayrıca güncel Google bilgileri yanı sıra SEO’ya yönelik bilgiler yayınlayan Twitter hesaplarını da takip edebilirsiniz.
Google, Mayıs ayı içerisinde bu senenin ikinci büyük güncellemesini yaptı. Bu güncelleme arama sonuçlarında çok ciddi değişiklikler olmasına neden oldu. Bu değişiklik bazı sektörleri olumlu etkilerken bazı sektörlerdeki firmaların web sitelerine ciddi sorunlar yaşanmasına neden oldu. Özellikle seyahat, emlak, sağlık, evcil hayvan ve oyun sektörleri olumsuz etkilenirken, haber, spor gibi sektörlerde olumlu etkilenmiştir. Google, her zamanki gibi bu güncelleme hakkında detay vermeyerek, standart açıklamasını yapmıştır. Bu algoritma pandemi sürecinin başladığı tarihten bu yana ilk güncellemedir. Bu olağan üstü süreçte İnternet kullanımının ve Google aramalarının değişmesi, daha önce yapılmayan aramaların yapılması da, güncellemenin yapılmasında etkin olduğu görüşü vardır. Uzmanlar bu son güncellemeyle, özellikle SEO çalışmalarını Google’ın kurallarına göre yapmak yanı sıra White Hat SEO yapmanın öneminin arttığını söylemektedirler.
Twitter üzerinden duyurusu yapılan bu güncellemede, algoritmanın içeriği ve detayları hakkında bilgi verilmemekle birlikte SEO uzmanları, bu çekirdek güncellenmesinin kaliteli içerik konusunu ön plana çıkartan bir güncelleme olduğunu belirtmişlerdir. Ekim 2019 senesinde gerçekleştirilen BERT güncellemesi, makine öğrenmesi ile sorgu cümlelerindeki kelimelerin doğal dil kullanımındaki anlamını tam olarak anlamasına ve sonuçları ona göre sıralamasına yönelikti. Arama sorgularının %10’unu etkileyen BERT ile kaliteli içerik daha önem kazanmıştır.
Google algoritma güncellemeleri, özellikle web sitesi içerisinde kopya veya düşük kaliteli içerikler varsa bu tarz sitelerin listelenmesinde düşüşler olmasına neden oluyor. Bu süreçte yetersiz olan veya düşük kalitedeki içeriklerin güncellenerek yeniden düzenlenmesi önemlidir. Zayıf bir içerik arayanı tatmin etmeyerek, kötü bir kullanıcı deneyimi oluşmasına neden olacaktır.
İçerik üretiminde arama motorlarına yönelik değil de kullanıcılara yönelik içerikler hazırlanmalıdır. Kullanıcıların arama alışkanlıkları içeriklerinizi oluşturmak için temel olmalıdır. Rakiplerinizin ürettiğinden daha fazlasını sunmalı, hedef kitlenize yardımcı olacak bilgiler vermelisiniz. Google Analytics’i iyi takip ederek verilerinizi de dikkate almanızın önemi zaten çok fazladır.
SEO yaparken, hedef kitlenize odaklanmanız gerekir. Onları kazanmaya çalışmalısınız. Bu süreç içerisinde kullanıcıları ilk sırada tutuğunuzu Google anladığında, arama sayfalarında ilk sırada olmanız çok kolaylaşacaktır.
Google güncellemesi, web sitelerinin arama motorunda haksız rekabetle üst sıralarda yer almasını engellemek için geliştirilmiş kalite standardıdır. Google algoritma güncellemeleri, yıl içerisinde pek çok kez değiştiriliyor, yenileniyor. Google’da yer alan web sitelerinin arama sonuçlarında organik şekilde sıralanması için yapılan bu güncellemeler, kullanıcıların doğru bilgiye ulaşmalarını kolaylaştırıyor. Güncellemeler en çok site sahiplerini, dijital ticaret yapan kişileri ilgilendiriyor. Sitelerin arama motorundaki konumunu belirlemek ve üst sıralarda yer alabilmek için özel bir çalışmaya, yatırıma ihtiyaç duyuluyor. Bu kapsamda SEO çalışmaları geniş yer tutuyor. Arama motoru optimizasyonu anlamına gelen SEO (Search Engineer Optimization) anahtar kelimeli metinler, backlink, pagerank, trustrank gibi birçok unsuru içeriyor. Site sahipleri güncellemeler neticesinde SEO çalışmalarına ağırlık veriyor. Eskiden çok değerli olan bir araç güncelleme sonunda değerini yitirebiliyor. Örneğin backlink çalışması eskisi kadar önem taşımıyor. Sitelere hala faydası olsa da şüphesiz SEO çalışmalarında yıldız konumda yer almıyor.
Google algoritmada yaptığı güncellemelerle aslında sitelerin Google üzerindeki yerini de değiştirmiş oluyor. Yapılan değişiklikler neticesinde site sahipleri sıralamada gerilemiş ya da ilerlemiş olabilirler. Bu değişim neticesinde sitelerin ziyaretçi trafiğinde de aynı şekilde artış ya da kayıp gözlenebiliyor. Kalite standardındaki güncellemeler, sitelerin aslında daha kaliteli olmasını sağlamaya yöneliktir. Böyle durumlarda site sahiplerinin yapması gereken şey SEO çalışmalarını artırmak olacaktır. Örneğin siteye güncel içerik girmek, hedef kelimelere yönelik yazılar yayınlamak, görsel paylaşımına dikkat etmek gibi basit yöntemlerle algoritma güncellemeleri absorbe edilebilir. Elbette site yöneticilerinin güncellemeleri takip etmesi, SEO yeniliklerini bilmesi ve uygulaması gerekiyor.
Henüz detaylı olarak yayınlanmayan güncellemelerde öne çıkan detaylar şöyle;
SEO çalışması yapan ancak bu çalışmalarda özgünlüğe, doğallığa önem vermeyen ya da tercih etmeyen siteler ziyaretçi kaybı yaşıyor.
İyi içerik daha önemli hale geliyor. İçeriklerin sadece özgün olması yetmiyor aynı zamanda kullanıcıları bilgilendirmesi ya da okudukları metnin kaliteli olması isteniyor.
Sıralamada yükselmeye dair spesifik bir yol olmadığını belirten Google, yapılabilecek en iyi şeyin içerik kalitesini yükseltmek olduğunu belirtiyor.
Google algoritma güncellemeleri her zaman olduğu gibi içerik kalitesine önem veriyor ve kullanıcıları bu konuya yönlendiriyor.
Google arama sonuçlarının kullanıcılara daha iyi sonuçlar verebilmesi için Mart 2019 tarihinde Core Update gerçekleştirdi. Core Update’nin etkilerinden birisi de tüm sektörleri sıralamalarda belli oranda etkilemesidir. 2000’li tarihlerde Google’nin algoritma güncellemesini Pubcon […]
