CTR (Tıklanma Oranı) Nasıl Artırılır?

Bir kullanıcı, Google arama sonuçlarında web site linkinizi gördüğünde, web sitenizin kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığına karar vermesi çok kısa sürer ve sonunda web sitenize girmeye ya da girmemeye karar verir.  Kullanıcılar tıklamaya karar verirse, CTR ve bunun sonucunda web sitenizin SEO su gelişecektir.

Bu çok kısa sürede kullanıcının zihninde olumlu bir etki bırakmak için Meta Başlık – Meta Açıklama – Schema öğeleri ve URL de dahil olmak üzere birkaç fırsata çevrilebilir alanımız bulunmaktadır.

1- Arama Sonuçlarında Sayfa Başlığı (Page Title Etiketi)

Web sitenizin her sayfasının başlığı, page title etiketi adı verilen kısımda görüntülenir. Arama sonuçlarında bir başlık için ortalama kullanılabilir alan 60-65 karakterdir ve sayfanın birkaç kelimeyle kullanıcıya tanımlanmasına olanak tanır.

Bu etiket, hedef kitleniz için ilgi çekici olmalıdır. Çekici cümleler, işletmenizin türüne ve kullanıcıların arama niyetine göre değişir. Sayfa başlığında ‘’bugün, yeni, şimdi, hızlı, adım adım, kolay, basit, ucuz, ücretsiz, ne, nasıl, nedir ve neden?’’ gibi kelimeler kullanmak, CTR’ınızı yükseltme şansınızı büyük ölçüde artırabilir.

2- Arama Sonuçlarında Meta Açıklama (Meta Description) Optimizasyonu

Meta açıklama (meta description) etiketi, başlığın altındaki kutuda görüntülenir ve sayfamızı ifade etmemiz için bize daha fazla alan sağlar. Açıklamada görüntülenen ortalama karakter sayısı 155 karakterdir ancak piksel sayısına ve aranan kelime öbeğine veya sayfanın içeriğine bağlı olarak Google, kullanıcılara daha kısa veya daha uzun metin gösterebilir.

Bir meta açıklama yazarken, kullanıcıya sayfanın içeriğinin doğru bir tanımını aktarmaya çalışın ve onu linke tıklayıp sayfanın metnini okumaya teşvik etmek için çekici cümleler kullanın.

Örneğin: ürün açıklamanıza “en ucuz” veya “garantili” yazarsanız, kullanıcı tarafından seçilme şansınız artacaktır. Elbette bu kelimelerin gerçeği yansıtması gerekiyor. Ürünü diğerlerinden ayıran en önemli özelliği seçmeye çalışın ve açıklamaya ekleyin.

3- Yapısal Veri (Structure Data) veya Schema Kullanımı

Google’ın arama sonuçlarına dikkatle bakarsanız, bazı web sitelerde başlığın ve açıklamanın altında ek bilgiler de olduğunu göreceksiniz. Yapısal veri işaretlemesi, sayfanızın içeriğini arama motorlarına açık biçimde tarif eder ve uygun olduğu durumlarda SERP’te sayfanıza daha fazla alan kazandırarak CTR’ı yükseltir.

Burada güncel bir ayrımı bilmek gerekiyor. Google, 2023 yılında SSS (FAQ) zengin sonuçlarını yalnızca sınırlı sayıda resmi kurum ve sağlık odaklı site için göstermeye başladı. Dolayısıyla FAQPage işaretlemesi eklemek çoğu site için artık SERP’te zengin sonuç garantisi vermiyor. Buna karşılık soru-cevap biçiminde yapılandırılmış içerik, AI Overviews ve yapay zeka tabanlı arama araçlarının bir pasajı bağlamından koparmadan okuyup alıntılaması açısından anlamını koruyor. FAQ işaretlemesini SERP’te görsel kazanç için değil, içeriğin makine tarafından doğru ayrıştırılması için kullanın.

CTR tarafında bugün ölçülebilir katkı sağlayan işaretlemeler ürün (Product), değerlendirme (Review ve AggregateRating), tarif, etkinlik, iş ilanı, video ve breadcrumb gibi türlerdir. Sayfanın içerik türüne uyan tek bir schema’yı doğru kurgulamak, birbiriyle ilgisiz birçok işaretlemeyi aynı anda eklemekten daha etkilidir. İşaretlemenin sayfada gerçekten görünen içerikle birebir örtüşmesi de zorunludur; aksi halde işaretleme yok sayılır.

4- Tanımlayıcı URL’ler Kullanmak

Sayfa URL’i, anahtar kelimenizi ekleyebileceğiniz en önemli alanlardan ve CTR’ı iyileştirmede büyük bir etkisi olabilecek faktörlerden biridir. Karakter sayısı, URL yapısındaki kategoriler arama sonuçlarını ve CTR’ı etkileyebilecek unsurlardan biridir.

Web sitemizde içerik yayınlamak istediğimizde, web siteye uygun kategoriler ve alt kategoriler oluşturabilmeli ve içeriğimizi doğru konuma yerleştirmeliyiz. Bu yöntem, kullanıcıların web sitesinin farklı bölümlerini daha iyi tanımalarına ve web sitede istedikleri ürün veya hizmeti daha iyi ve hızlı bulmalarına yardımcı olur. Arama motorları da böylelikle web sitemizi daha iyi indeksleyebilir.