Cloaking Nedir? Nasıl Yapılır?

Cloaking, bir web sitesinin arama motoru botlarına ve gerçek kullanıcılara farklı içerikler göstermesi anlamına gelir. Temel amacı, arama motorlarının sıralama algoritmalarını yanıltarak sayfayı olduğundan daha alakalı veya daha kaliteli gibi göstermektir. Bu nedenle cloaking, Google başta olmak üzere tüm büyük arama motorları tarafından Black Hat SEO tekniği olarak tanımlanır ve yönergelere açıkça aykırıdır.

Cloaking, geçmişte bazı sitelerin kısa vadeli sıralama kazanımları elde etmesine olanak sağlıyordu. Ancak günümüzde arama motorları yalnızca statik HTML’i değil; JavaScript çıktısını, sayfa render’ını, CDN davranışını, IP yapılarını ve kullanıcı ajanlarını ayrıntılı şekilde analiz ediyor. Bu yüzden cloaking yapmak artık hem kolay tespit edilir hem de çok ağır cezalara neden olur: sıralama kaybı, manuel işlem, hatta tamamen indeks kaldırma.

Cloaking Türleri

Cloaking farklı amaçlarla ve teknik yöntemlerle uygulanabilir. Ancak tüm türlerin ortak noktası, kullanıcının gördüğü içerikle botun gördüğü içeriğin farklı olmasıdır. En yaygın türler:

1. İçerik Tabanlı Cloaking

Bu yöntemde botlara anahtar kelime açısından zengin bir içerik gösterilirken, gerçek kullanıcılara daha kısa veya farklı bir içerik sunulur.

Örneğin: Botlara 1500 kelimelik anahtar kelime dolu bir makale, kullanıcılara ise 200 kelimelik başka bir metin gösterilmesi.

2. Yönlendirme Tabanlı Cloaking

Bot belirli bir URL’ye erişirken başka bir sayfaya yönlendirilir; kullanıcı ise orijinal sayfayı görür. Genelde JavaScript yönlendirmeleri, meta refresh veya IP tabanlı yönlendirmeler ile yapılır.

3. IP veya User-Agent Tabanlı Cloaking

Sunucu, istek yapan kullanıcının IP adresine veya User-Agent bilgisine bakarak içerik seçer.

Örnek:

Googlebot için temiz ve optimize bir içerik gösterilir.
Kullanıcılar için reklama boğulmuş veya zayıf içerikli sayfa sunulur.

Bu yöntemlerin tamamı arama motorları tarafından manipülasyon olarak değerlendirilir.

Arama Motorları Cloaking’i Nasıl Tespit Eder?

Arama motorlarının cloaking tespit mekanizmaları artık yalnızca basit karşılaştırmalarla sınırlı değil. Hem manuel ekipler hem de gelişmiş algoritmalar sayfayı çok katmanlı şekilde analiz ediyor.

1. Kullanıcı Ajanı Karşılaştırması

Arama motoru botu sayfayı tararken oluşturulan içerikle, gerçek bir kullanıcı simülasyonundan elde edilen içerik karşılaştırılır. Google artık yüzlerce farklı cihaz, tarayıcı ve bağlantı ortamını simüle ederek sayfanın tutarlılığını kontrol ediyor.

2. Sunucu Kayıtları Analizi

Google, botun erişim loglarını ve kullanıcı loglarını karşılaştırır. Bot belirli bir içerik görürken kullanıcıların sürekli farklı sayfalara yönlendirilmesi şüpheli bir işaret olarak değerlendirilir.

3. Render Karşılaştırması

Googlebot sadece HTML’i okumaz; JavaScript çalıştırır, CSS uygular ve gerçek kullanıcının gördüğü sayfayı tam olarak render eder. İki çıktının arasında tutarsızlık varsa cloaking şüphesi oluşur.

4. Davranışsal Veri Analizi

Aşağıdaki anormallikler cloaking şüphesi doğurabilir:

Anında yapılan yönlendirmeler
Botlardan gizlenen pop-up ve reklam öğeleri
Kullanıcıya sunulan sayfanın sürekli değişmesi
Botlara gösterilmeyen affiliate linkleri
Aşırı düşük kullanıcı etkileşimi (yüksek pogo-sticking oranı)

Modern arama motorları bu analizleri sürekli yaparak cloaking yapan siteleri hızlı şekilde tespit eder.

Cloaking Tespit Edildiğinde Ne Yapılmalı?

Cloaking tespit edildiğinde yapılacaklar büyük ölçüde sorunun kasıtlı mı yoksa teknik bir hata mı olduğuna göre değişir. Özellikle CDN kaynaklı yanlış yönlendirmeler veya çevirici eklentiler bazen istem dışı cloaking’e yol açabilir.

Aşağıdaki adımlar sorunun çözülmesi için temel rehberdir:

1. Bot ve Kullanıcı İçeriklerini Karşılaştırın

Sayfanın Googlebot ve gerçek kullanıcı tarafından görülen versiyonlarını kontrol edin. Bunu yapmak için:

Search Console → URL Denetleme → Canlı URL’yi Test Et
Chrome DevTools → Network Conditions → User-Agent değiştir

2. Yönlendirmeleri ve Sunucu Kurallarını Kontrol Edin

.htaccess, Nginx kuralları, Cloudflare ayarları veya SEO eklentileri yanlış yapılandırıldıysa cloaking gibi görünebilir.

3. Gereksiz Kod, Script ve A/B Testlerini Temizleyin

Bazı A/B testing araçları botlara farklı varyasyon göstermemek için özel yapılandırma gerektirir. Bu yapılandırma eksikse cloaking oluşabilir.

4. Google’a Yeniden Tarama Gönderin

Düzenlemeler yapıldıktan sonra Search Console üzerinden yeniden tarama isteğinde bulunun.

5. Manuel Ceza Alındıysa İnceleme Talebi Gönderin

“Düşük kaliteli içerik”, “Cloaking”, “Manipülatif davranış” gibi uyarılar alındıysa düzeltmeleri detaylı şekilde açıklayın.

Genel olarak, teknik sorun çözüldüğünde siteler birkaç hafta içinde normale döner.

Cloaking Yerine Kullanılabilecek Güvenli SEO Yöntemleri

Cloaking kısa vadeli kazanç gibi görünse de uzun vadede site değerini düşürür. Bunun yerine arama motoru yönergeleriyle uyumlu, güvenli ve sürdürülebilir SEO yöntemleri uygulanmalıdır.

1. Kullanıcı Odaklı İçerik Üretimi

Arama niyetini doğru analiz ederek içerik oluşturmak, hem kullanıcı memnuniyetini artırır hem de AI destekli sonuçlarda görünme şansını artırır.

2. Teknik SEO İyileştirmeleri

Sayfa hızını optimize etmek
Mobil uyumluluğu geliştirmek
Kod şişkinliğini azaltmak
Görselleri sıkıştırmak

Bunların tamamı hem kullanıcı deneyimini artırır hem de arama motoru performansını güçlendirir.

3. Yapılandırılmış Veri Kullanımı

Schema markup, arama motorlarının içeriği doğru anlamasına yardımcı olur.
Bu, özellikle e-ticaret, blog, FAQ ve organizasyon yapılarında kritiktir.

4. Güçlü İç Bağlantı Yapısı

Stratejik iç bağlantılar kullanıcıyı sitede tutar ve arama motorlarına güçlü bir bilgi mimarisi sunar.

5. Doğal Backlink Oluşturma

Otoriter sitelerden alınan doğal bağlantılar, arama motoru güvenini en güçlü şekilde artırır.

Cloaking Kontrol Listesi

Düzenli denetim yapmak, riskleri erken tespit etmek için çok önemlidir. Aşağıdaki kontrol listesi aylık veya üç aylık SEO denetimlerinde kullanılabilir:

Teknik Kontroller

Google Search Console’da manuel işlem uyarısı var mı?
Bot ve kullanıcı içerikleri birebir aynı mı?
Farklı cihazlarda içerik tutarlı mı?
Yönlendirme zincirleri doğal mı (301/302 kuralları doğru mu)?
CDN veya güvenlik duvarı bot trafiğini yanlış yönlendiriyor mu?

İçerik Kontrolleri

Sayfa içeriği güncel mi?
Arama niyetiyle uyumlu mu?
Aşırı anahtar kelime kullanımı var mı?

Davranışsal Kontroller

Hemen çıkma oranı anormal derecede yüksek mi?
Botların gördüğü linklerle kullanıcı linkleri arasında fark var mı?

Bu kontroller hem manuel cezaları hem de algoritmik kayıpları önlemeye yardımcı olur.