Markalı İçerik Nedir?

Markalı içerik, tüketicilerin o markayla bağlantı kurmasını sağlayan bir markayla bağlantılı içeriktir. Geleneksel reklamcılığı içermeyen bir pazarlama tekniğidir. Amacı, içerik aracılığıyla katılımı artırmaktır ve genellikle videolar, podcast’ler, makaleler ve hatta canlı etkinlikler gibi ortamlarda bulunur. Markalı içerik, markanın kendi kalitesine olduğu gibi asıl ürüne odaklanmıyor. İçerik genellikle bir hikaye anlatır, duygusal bir tepki uyandırır, eğlendirir veya sosyal bir açıklama yapar.

Markalı içerik, satış dönüşümüne daha az odaklanır ve marka etrafında konuşma oluşturmakla daha çok ilgilenir. Bu bir satış konuşması veya istilacı bir pazarlama şekli değildir. Markalı içerik daha tüketici odaklı göründüğünden, tüketici ile marka arasında güven kurulabilir ve çok etkili bir pazarlama tekniği haline gelebilir.

Markalı içerik pazarlaması ne yapabilir?

Duygu veya eğlence yoluyla etkileşimde bulunur Uygulamalar hikaye anlatımı Sosyal bir açıklama yapar Birden çok aracı kullanır (canlı etkinlikler dahil) Markanın değerlerini öne çıkararak tüketici güvenini oluşturur.

Markalı İçeriğin Temel Avantajları

Daha önce fark etmiş olabileceğiniz gibi, markalı içeriğin iyi bir şekilde uygulanmasının sizlere sağlayabileceği bazı önemli noktalar vardır. Onlardan bazıları şunlardır:

Etkileşimi artırın

Müşterilerinizin duygu ve hassasiyetine hitap eden değerli içerikler üreterek, onlar ile markanız arasında gerçek bir bağ kurabilirsiniz. Bu, sabit müşteri topluluğunuzu ve onların bağlılıklarını artıracaktır.

Böylelikle müşterileriniz sadece ürünleriniz için sizi takip etmekle kalmayacak, onlara ne kadar iyi hissettirdiği konusunda sizleri takip edecektir.

Daha iyi konumlandırma

Kaliteli içerik ürettiğinizde, topluluğunuzun onu paylaşmak istemesine neden olur. Bunun yanında markanızın tanıdıklarından önce savunucuları olacaklar ve size daha fazla meşruiyet kazandıracaklar.

Tüm bu eylemler, markanızın hem dijitalde hem de kamuoyunda konumlandırılmasını çok daha iyi hale getirir. Şüphesiz müşterilerinizle kalıcı ve verimli ilişkiler kuracak, mükemmel sonuçlar yaratacak bir yatırımdır.

Markalı İçeriğin size sunduğu avantajlar ve faydalar, stratejinize verdiğiniz yaklaşıma ve topluluğunuzla ne kadar empati yarattığınıza da bağlı olacaktır.

Unutmayın; bu noktada anahtar kelimelerimiz kendinizi “yakın “ve “eşit” göstermek. Müşterilerinizin kendileriyle aynı olduğunuzu ve onların diğerinin tamamlayıcısı olduklarını hissetmeleri başarının formülüdür.

Markalı İçerik Kampanyasına 2 Örnek

RED BULL

Red Bull, çoğu kişi tarafından markalı içeriğin en büyük temsilcisi olarak kabul edilir ve bu bir tesadüf değildir. Yıllar içinde bir marka kimliği stratejisi doğrultusunda çalışmalarını yürütmektedirler.

Red Bull’u ekstrem sporlar olmadan düşünmek mümkün mü? Muhtemelen değil. Ama düşünürsek, bu bir enerji içeceği markası, öyleyse neden aşırı dünyada bu kadar iyi konumlandırılmış? Cevabı: Markalı içerik sayesinde.

Bu marka, kendisini rakibin diğer içeceklerinden ayırmak istedi ve bunu kendi kimliğiyle oluşturdu. Ekstrem sporcularla yakından ilgili bir ürün olarak gösterildi ve bu kimliğiyle ön planda olmayı başardı. Bu da onları izleyicilerine yakın her türlü ortamda bulunmalarını sağladı. Ancak bu reklamın ana odak noktası her zaman duygu, adrenalin ve arkadaşlıktı. Ürün neredeyse arka plandaydı.

Coca-Cola

Coca- Cola aktif ve etkileşimli bir topluluk oluşturmanın mükemmel bir örneği olarak karşımıza çıkmaktadır.

İçecek kutularına kişisel isimler koydukları popüler kampanyayı hepimiz hatırlıyoruz. Bu beklenenden daha çok büyük bir etkisi oluşturdu.

Bunun sonucu ne oldu? Binlerce insan sırf üzerinde isimleri olan bu ürünü satın almaya başladı. Herkes belirli bir isim arıyordu ve ona göre satın alma eylemlerini gerçekleştirdi. Açık söylemek gerekirse, arkadaşlar arasında mükemmel ve orijinal bir hediyeydi. Buradaki mesaj paylaşmanın önemini hatırlayarak tadını çıkartmaktı.

Sonuç olarak; markalı içerik unutulmaz deneyimler ve kalite tüketicilerin ihtiyacına cevap olarak ortaya çıkan bir stratejidir.

Etkili bir markalı içerik stratejisi elde etmek için başarının anahtarı marka kimliğinizi tanımlamaktır. Dolayısıyla, markanızın imajını güçlendirmek, birleştirilmiş bir topluluk oluşturmak ve erişiminizi artırmak istiyorsanız, markalı içeriği deneyin. Öyleyse harekete geçin ne duruyorsunuz?