Viral Ne Demek? Viral Ne Anlama Gelir?
Viral Ne Demek
Viral kelimesinin son yıllarda internette çokça dolaşması birçok kişi için viral ne demek sorusunu doğuruyor. Viral, aslında tıbbi bir kelime ve virüslerin yayılması, çoğalması anlamına geliyor. Elbette dijital ortamdaki viral tıbbi amaçlarla kullanılmıyor. Viral reklam, bir içeriğin kontrolsüz şekilde internet ortamında paylaşılması, yayılması anlamına geliyor. viral reklam çalışmalarında ürün, hizmet ya da marka geri planda kalır, ön planda ilgi çekici bir hikâye ya da mizansen yer alır. İzleyiciler içeriğin ticari detayını fark etse bile bu rahatsız edici boyutta olmadığından markadan çok hikâyeyi sevdikleri için çalışmanın yayılmasına, viral olmasına katkıda bulunurlar. Viral içerikler çoğunlukla gönüllülük esasıyla paylaşılıyor, insanlar söz konusu içeriği ilgi çekici ve eğlenceli bulduğundan birbirine gönderiyor. Ağızdan ağza pazarlama yöntemine benzeyen viral içerik, yüzde yüz internet ortamında yayılan bir içerik olduğundan dikkat çekiyor. Viral reklamlar genellikle video tabanlı olduğundan Youtube başta olmak üzere Twitter, Instagram ve sözlükler gibi sosyal mecralarda yayılıyor.
Viral Reklamın Diğer Reklamlardan Farkı
Viral reklamlar alışagelmiş reklamlardan oldukça farklı özelliklere sahiptir. En büyük farkı bilindik reklamların yapaylığını, kalıplaşmış reklam cümlelerini içermiyor oluşu. Viral reklamlarda içerik her zaman kaliteli, ilgi çekici, anlamlı ve kişiye hitap eden bir yapıda oluyor. Bir markayı, ürünü ya da hizmeti doğrudan tüketiciye sunmayan viral içerik, zekice kurgulanmış içerikleri yansıtıyor. Viral içerikler her zaman markalara avantaj sağlamıştır. İşte o avantajların bazıları;
Viral reklam, klasik reklamlara oranla daha az bir bütçe gerektirdiğinden markalara maliyet avantajı sunuyor.
Kısa sürede milyonlarca insana ulaşma hızı bulunuyor. TV reklamlarına oranla viral reklamlar başından sonuna kadar izleniyor, izlenme sonunda yüzde doksan sosyal mecrada paylaşılıyor.
Viral reklamlarda marka daima arka planda kalır, mizansen içerisine yedirilerek hikâye öne çıkarılır.
Çoğu zaman tüketiciler izledikleri içeriğin reklam olduğunu anlamaz, gerçek ya da zekice kurgulanmış bir kısa film olduğunu düşünür, reklamın kulaktan kulağa yayılarak viral olmasını sağlarlar.
Viral reklam çalışması sayesinde bir markayı hızlı şekilde piyasada tanıtmak ve kısa sürede hedef kitleyi genişletmek mümkündür.
Viral Reklam Örnekleri
Eski sevgilisinin eşyalarını satan kız: Bir internet sitesinin virali olan bu çalışmada, genç kız ayrıldığı ve kendisini aldatan sevgilisinin eşyalarını bir alışveriş sitesinde satışa çıkaracağını duyuruyor. Bu reklam elbette söz konusu alışveriş sitesinin virali ancak videoda eski sevgiliden kalan eşyalar ve genç kızın söyledikleri o kadar doğal aktarılıyor ki insanlar videoyu gerçek sanıp milyonlarca kez paylaşılmasını sağlamıştır. Bu videoyla birlikte viral ne demek soruları sorulmaya başlanmıştı.
Sevgilisine evlilik teklifi eden genç: Bu viral çalışmasında ise genç adam kız arkadaşına bir video ile sesleniyor. Videoda, 3 aydır dil okulu yerine dünyanın dört bir köşesini gezip özel bir video hazırladığını, kaç kilometre uçtuğunu, yürüdüğünü, kaç mil kazandığını ve bedavaya uçtuğunu belirterek farklı ülkelerden insanlar aracılığıyla sevgilisine evlilik teklifi ediyor. Video aslında bir havayolu şirketinin reklamı ancak odak noktasında bir gencin kız arkadaşı için hazırladığı sürpriz evlilik teklifi olduğundan insanlar reklama takılmadı, videonun romantizmine kapılarak çalışmanın milyonlarca tıklanmasına zemin hazırladılar.
