Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar Google Özelliği Nedir?

Google'ın "Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar" kutusu, bir sonuca tıklayıp geri dönen kullanıcıya aynı konuda yapılan alternatif sorguları gösterir. Kullanıcı tarafında küçük bir kolaylık, arama tarafında ise ücretsiz ve doğrudan Google'dan gelen bir niyet verisidir. Bu yazıda kutunun yapay zeka destekli arama sonuçlarında nerede durduğunu, hangi sinyali taşıdığını ve bir konu için sorgu kümesi çıkarmakta nasıl kullanılacağını anlatıyoruz.

16 yıldır kurumsal markaların arama görünürlüğünü yöneten bir ekip olarak bu kutuyu bir SERP süsü olarak değil, anahtar kelime aracı çıktılarını doğrulayan bir kontrol noktası olarak kullanıyoruz. Sebebi basit: burada gördüğünüz sorgular tahmin değil, gerçek kullanıcı davranışının sonucu.

Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar nedir?

Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar, bir arama sonucuna tıklayıp sonuç sayfasına geri dönen kullanıcıya, tıkladığı sonucun hemen altında açılan alternatif sorgu listesidir. Sayfanın en altındaki "İlgili aramalar" bloğundan farklıdır. İlgili aramalar ilk sonuç sayfasında herkese gösterilir; bu kutu ise yalnızca bir geri dönüş davranışından sonra tetiklenir.

Aradaki fark, iki bloğun taşıdığı sinyali de ayırır:

• İlgili aramalar: Sorguyla anlamsal olarak yakın kelime öbekleri. Genişleme amaçlı.
• Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar: Bir sonuca girip aradığını bulamayan kullanıcıların ardından yaptığı sorgular. Tatminsizlik sonrası davranış.

Bu ikinci kümenin değeri buradan gelir. Kutuda çıkan her sorgu, bir kullanıcının "bu sayfa cevap vermedi, şunu deneyeyim" dediği noktayı işaret eder. Arama motorlarının çalışma mantığına dair temeli arama motoru nedir yazısında ele aldık.

Özellik yapay zeka destekli sonuç sayfasında nerede duruyor?

AI Overviews ve AI Mode sonrası sonuç sayfası tek bir mavi bağlantı listesi olmaktan çıktı, katmanlı bir cevap yüzeyine dönüştü. Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar kutusu bu yeni yapıda da yerini koruyor, ancak anlamı değişti.

Değişimin üç boyutu var:

• Sorgu genişlemesi görünür hale geldi. Yapay zeka destekli arama, tek bir sorguyu arka planda birden çok alt sorguya bölüp yanıtı bu alt sorgulardan derliyor. Kutuda gördüğünüz alternatif sorgular, aynı konu etrafındaki bu dallanmanın kullanıcıya yansıyan yüzü.
• Tıklama daha seçici. Cevabın bir kısmı sonuç sayfasında verildiği için kullanıcı bir bağlantıya daha az, daha bilinçli tıklıyor. Geri dönüş davranışı bu yüzden daha güçlü bir memnuniyetsizlik sinyali taşıyor.
• Konu bütünlüğü öne çıktı. Tek bir anahtar kelimeye göre yazılmış sayfalar yerine, bir konunun tüm alt sorularını karşılayan sayfalar öne çıkıyor. Kutu tam olarak bu alt soruları listeliyor.

Kutunun bir sınırı da var: yalnızca ilk sonuç sayfasında görünür. İkinci ve sonraki sayfalarda tetiklenmez. Gözlem yaparken bunu hesaba katın.

Bu kutu SEO ve GEO çalışmaları için neden önemli?

Kutu, bir konunun cevaplanmamış kısmını ücretsiz olarak gösterdiği için önemlidir. Anahtar kelime araçları arama hacmini verir, niyeti tahmin eder. Bu kutu ise niyeti tahmin etmez, gerçekleşmiş davranışı gösterir.

Pratik karşılıkları şunlar:

• İçerik açığı tespiti: Kendi sayfanıza tıklayıp geri dönen kullanıcıya önerilen sorgular, sizin sayfanızın cevaplamadığı sorulardır.
• Rakip zaafı tespiti: Rakip sayfaya tıklayıp geri döndüğünüzde çıkan sorgular, o sayfanın da açığını gösterir. İkisinin kesişimi, kimsenin doldurmadığı boşluktur.
• Cevap motoru hazırlığı: Cevap motorları bir konuyu alt sorulara bölerek yanıtladığı için, bu alt soruları önceden karşılayan sayfa kaynak olarak seçilmeye daha yakın durur. Konunun bütününü yapay zeka destekli arama motorları için içerik optimizasyonu yazısında topladık.
• Başlık ve alt başlık kurgusu: Kutudaki sorgular çoğu zaman doğrudan H2 adayıdır, çünkü kullanıcının kendi diliyle yazılmıştır.

Sorgu kümesi çıkarmak için nasıl kullanılır?

Kutuyu bir veri kaynağına dönüştürmek için tek seferlik bakmak yetmez, sistemli bir tarama gerekir. İzlediğimiz akış şu:

1. Temiz oturumla başlayın. Kişiselleştirmenin sonucu bozmaması için gizli pencere kullanın ve dil ile bölge ayarlarını hedef pazara sabitleyin.
2. Çekirdek sorguyu arayın. Konunuzun ana sorgusuyla başlayın, ilk sonuç sayfasında kalın.
3. İlk beş sonuca tek tek girin. Her birine tıklayıp sonuç sayfasına geri dönün. Kutu her geri dönüşte farklı sorgular üretebilir.
4. Çıkan sorguları kaydedin. Hangi sonuçtan sonra hangi sorgunun çıktığını da not edin. Bu eşleştirme, hangi sayfanın hangi soruyu karşılamadığını gösterir.
5. Kendi sayfanızla aynı testi yapın. Kendi içeriğinize tıklayıp geri döndüğünüzde çıkan liste, doğrudan sizin eksik bölümlerinizdir.
6. Sorguları niyete göre gruplayın. Tanım, karşılaştırma, fiyat, nasıl yapılır ve sorun giderme başlıkları çoğu konu için yeterli bir ayrımdır.
7. Anahtar kelime aracıyla doğrulayın. Gruplanmış sorguların hacmini ve zorluğunu kontrol edin. Kutu niyeti verir, hacmi vermez.

Taramayı ayda bir tekrarlayın. Kutunun içeriği sabit değildir; sezonluk ve gündeme bağlı değişir.

Toplanan sorgular içerik planına nasıl dönüşür?

Toplanan sorgular doğrudan yeni sayfaya değil, önce mevcut sayfanın yapısına dönüşür. Her sorgu için ayrı bir sayfa açmak, ince ve birbirini yiyen içerikler üretir.

Karar kuralı şu şekilde işler: sorgu aynı arama niyetini paylaşıyorsa mevcut sayfaya alt başlık olarak eklenir; niyet ayrışıyorsa yeni bir sayfayı hak eder. "Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar nasıl kapatılır" ile "kullanıcıların yaptığı diğer aramalar SEO'da nasıl kullanılır" farklı niyetlerdir, ilki ve ikincisi aynı sayfada zorlanmaz.

Alt başlık olarak eklenen her sorguda tek bir kural geçerli: bölümün ilk cümlesi soruya doğrudan cevap versin. Bağlamsız okunduğunda anlam taşıyan paragraf, hem kullanıcının hem de cevap motorlarının işini kolaylaştırır. Bu yapı kurallarını GEO uyumlu içerik oluşturmanın 5 altın kuralı yazısında ayrıntılandırdık. Konu planını hedef kitleye bağlarken hedef kitle belirleme yazısındaki çerçeveyi kullanabilirsiniz.

Sık yapılan hatalar nelerdir?

En sık hata, kutudaki her sorgu için ayrı bir sayfa açmaktır. Bu yaklaşım kısa sürede birbirinin sıralamasını düşüren onlarca ince sayfa üretir.

Kaçınılması gereken diğer hatalar:

• Tek gözlemle karar vermek. Kutu her oturumda aynı listeyi vermez. En az beş farklı sonuç üzerinden tarama yapın.
• Kişiselleştirilmiş oturumla ölçmek. Kendi arama geçmişiniz listeyi çarpıtır.
• Sorguları olduğu gibi başlığa yazmak. Kullanıcı diliyle yazılmış sorgu, okunabilir bir başlığa çevrilmeden kullanılırsa metin bozulur.
• Hacme bakmadan planlamak. Kutuda çıkan bazı sorgular niş davranışların yansımasıdır, ölçülebilir talep taşımaz.
• Kutuyu tek kaynak saymak. Arama Konsolu sorgu raporu, site içi arama verisi ve müşteri temsilcilerine gelen sorularla birlikte okunduğunda değer üretir.

Kutu, doğru okunduğunda bir konunun kullanıcı gözündeki haritasını çıkarır. Yanlış okunduğunda ise içerik arşivini şişiren bir liste üreticisine dönüşür. İçerik pazarlamasının 5N1K'sı yazısındaki soru çerçevesi, toplanan sorguları anlamlı bir plana bağlamak için iyi bir başlangıç noktası.

Arama ve cevap motorlarındaki görünürlüğünüzü ölçülebilir bir plana bağlamak istiyorsanız Webtures hizmetlerini inceleyebilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.