Dilimize rekabet analizi olarak çevrilen Competitor Analysis, rakip firmalarla ilgili araştırma yapılması ve istenen bilgilerin edinilmesi üzerine yapılan çalışmalardır. Competitor Analysis nedir, neden gereklidir diye soracak olursak; bu tür çalışmalar rekabetin yoğun olduğu pazar alanında sağlam bir yer edinebilmek için gereklidir. Aksi takdirde başarılı sonuçların elde edilmesi imkansız hale gelir.
Competitor Analysis Nasıl Yapılır?
Doğru şekilde yapılan bir Rekabet Analizi ile rakip firmaların neler yaptığı incelenir ve buna göre pazarlama stratejileri oluşturulur. Bu süreçte öncelikle ilk on rakip firma belirlenmelidir. Ardından bu firmaların yayınladığı içerikler analiz edilerek performansları kontrol edilmelidir. Ayrıca bu firmaların SEO çalışmaları incelenerek benzer içerikler ile firmanın kendi web sitesi sıklıkla güncellenmelidir.
Sektörün dinamikleri, hedef kitle dinamikleri ve rakiplerin hedefleri çıkartılarak aradaki farklar artı ve eksi yönlere odaklanılır.
Webtures Yaklaşımı: Rakip Analizi Bir Karar Aracıdır, Rapor Değil
Competitor analysis çoğu zaman 50 sayfalık PDF ile sınırlı kalır. Webtures olarak rakip analizini tek bir karar masasına çekeriz: "Bu rapora bakınca üç ay içinde hangi 5 hamleyi yapacağız?" sorusunun cevabı yoksa rapor yetersizdir.
Etkili Bir Competitor Analysis İçin Veri Setleri
- SEO görünürlüğü: Anahtar kelime kapsamı, organik trafik tahmini, backlink profili.
- İçerik stratejisi: Yayın sıklığı, içerik formatları, en çok performans gösteren konular.
- Reklam yatırımı: Meta Ad Library, Google Ads şeffaflık raporu, LinkedIn Ad Library.
- Sosyal medya: Takipçi büyüme hızı, etkileşim oranları, hashtag stratejisi.
- Ürün ve fiyat: Karşılaştırmalı özellik tablosu, fiyat segmentasyonu, indirim sıklığı.
- Müşteri sesi: Trustpilot, Şikayetvar ve sosyal medya yorum analizleri.
Aksiyon Çıkarma Şablonu
Her bulgu için "ne öğrendik / kim sahiplenecek / ne zaman uygulayacak / nasıl ölçeceğiz" alanlarını içeren bir aksiyon kartı hazırlanır. Rapor masada kalmaz, takvime düşer.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç rakip analiz edilmeli? 3 doğrudan, 2 dolaylı rakip yeterlidir. Daha fazlası odağı dağıtır.
Rakip analizi ne sıklıkla güncellenmeli? Çeyreklik gözden geçirme ve yıllık kapsamlı revizyon ideal döngüdür.
Competitor Analysis Nedir? ile Benzer Diğer Terimler
Call to Action Nedir?
Call to Action Nedir? Call to Action Nedir? Türkçe çeviri “eylem çağrısı” anlamına geliyor. Kişiyi harekete geçirmeyi amaçlayan ve ifade eden call to action, internet sitelerinde sıklıkla karşımıza çı…
Call to Action Örnekleri
Harekete geçirici mesaj olarak bilinen call to action, kullanıcıların istenen davranışı yerine hızlı bir şekilde getirmesi için kullanılan bir yöntemdir. En yaygın olarak tercih edilen call to action…
Canonical Nedir? Nasıl Kullanılır?
Web sitelerinde çoğu zaman aynı içeriğe ulaşan birden fazla URL bulunur. Bu, e-ticaret sitelerinde filtreli–filtre siz URL’lerde, bloglarda kategori/etiket yollarında, UTM parametreli kampanya linkler…
Cloaking Nedir? Nasıl Yapılır?
Cloaking, bir web sitesinin arama motoru botlarına ve gerçek kullanıcılara farklı içerikler göstermesi anlamına gelir. Temel amacı, arama motorlarının sıralama algoritmalarını yanıltarak sayfayı olduğ…
Content Marketing Calendar
Dilimize içerik pazarlama takvimi olarak çevrilen Content Marketing Calender, internet üzerinden bir ürünü ya da hizmeti tanıtmak ve pazarlamak amacıyla oluşturulan içeriklerin belirli bir plana bağlı…
Conversion Rate (Dönüşüm Oranı) Nedir?
 Conversion rate, “dönüşüm oranı” anlamına geliyor. Conversion rate; internet sitesini ziyaret…