Rich Snippets Nedir?

Rich snippet, arama sonucunda başlık, URL ve açıklamaya ek olarak fiyat, puan, stok durumu ya da soru-cevap gibi bilgilerin gösterilmesidir. Bu ek bilgiler sayfaya eklenen yapılandırılmış veriden okunur; arama motoru bunları kendisi tahmin etmez.

Sonuç görünümünü zenginleştirdiği için tıklama oranını etkiler, ancak bir sıralama faktörü değildir. Rich snippet almak sayfayı üst sıraya taşımaz; bulunduğu sırada daha görünür kılar.

Rich snippet nasıl elde edilir?

Üç koşulun aynı anda sağlanması gerekir.

1. Yapılandırılmış veri: Sayfaya schema.org işaretlemesi eklenir. Google’ın önerdiği biçim JSON-LD’dir.
2. İşaretleme ile içeriğin örtüşmesi: İşaretlemede yazan bilgi sayfada kullanıcıya da görünmelidir. Sayfada olmayan bir puanı işaretlemek politika ihlalidir.
3. Uygunluk: İşaretleme doğru olsa bile gösterim garanti değildir. Arama motoru zengin sonucu göstermeye kendi karar verir.

Hangi içerik türleri rich snippet alabilir?

• Ürün: Fiyat, stok durumu ve puan bilgisi gösterilebilir.
• Sıkça sorulan sorular: Soru başlıkları sonuç altında açılabilir listede görünebilir.
• Tarif ve nasıl yapılır içerikleri: Süre, malzeme ve adım bilgisi taşır.
• Etkinlik: Tarih, konum ve bilet bilgisi.
• Yorum ve derecelendirme: Yıldız gösterimi üretir.
• Kırıntı navigasyonu (breadcrumb): URL yerine site hiyerarşisini gösterir.

Yapılandırılmış veri nasıl doğrulanır?

Google’ın uzun süre kullanılan Structured Data Testing Tool aracı 2020’de emekliye ayrıldı. Doğrulama artık iki araçla yapılır: zengin sonuç uygunluğunu görmek için Rich Results Test, işaretlemenin schema.org tanımına teknik uygunluğunu görmek için Schema Markup Validator.

İkisi aynı şeyi ölçmez. Bir işaretleme schema.org açısından geçerli olup zengin sonuç için uygun olmayabilir; bu durumda hata yoktur ama gösterim de olmaz.

Rich snippets ve yapay zeka aramanın ilişkisi

Yapılandırılmış veri yalnızca klasik arama sonucunu zenginleştirmez. Aynı işaretleme, üretken arama motorlarının sayfadaki bilgiyi doğru yorumlamasını da kolaylaştırır: fiyatın hangi para biriminde olduğu, puanın kaç yorumdan geldiği, sorunun cevabının nerede bittiği işaretlemeyle açıkça belirtilmiş olur.

Bununla birlikte yapılandırılmış veri tek başına yapay zeka yanıtlarında yer almayı sağlamaz. Google’ın kendi rehberi de zengin sonuç işaretlemesini üretken görünürlüğün zorunlu koşulu olarak tanımlamaz. İşaretleme bir hijyen katmanıdır; yanıtta kaynak gösterilmeyi belirleyen asıl unsur içeriğin kendisidir.

Sık yapılan hatalar

En yaygın hata, sayfada bulunmayan bilgiyi işaretlemektir. İkinci sık hata, aynı sayfada birbiriyle çelişen iki işaretleme bırakmaktır; genellikle tema ile eklenti aynı anda schema üretir ve arama motoru hangisine güveneceğini bilemez.

Üçüncü hata, işaretlemeyi bir kez ekleyip bir daha kontrol etmemektir. Fiyat ve stok gibi alanlar sayfada değişirken işaretleme eski değerde kalırsa, zengin sonuç yanlış bilgi gösterir ve kullanıcı beklentisi karşılanmaz.