Viral Video Yapayım Ama Nasıl Yapayım?
Viral Video Yapımının Sırları
Bir videonun viral olup olmayacağını önceden kestirmek kolay değildir. Bazı videolar çok kısa sürede milyonlara ulaşırken, bazıları daha yayınlandığı gün unutulup gider. Sosyal medyada hepimizin arkadaşlarına gösterdiği, paylaşmadan duramadığı videoların bu kadar hızlı yayılmasının ardında aslında belli dinamikler vardır. “Ben de bir video yapsam viral olur mu?” sorusu birçok kişinin aklına gelir. Fakat şunu bilmek gerekir: Eğer çok şanslı değilseniz, videonuzun kendiliğinden yayılması kolay olmayacaktır.
Bugün dijital pazarlamada ağızdan ağıza iletişimin (Word of Mouth) en güçlü araçlarından biri viral videolardır. Doğru şekilde kurgulandığında markalar için büyük bir görünürlük, bilinirlik ve etkileşim fırsatı sunarlar. Peki, bir video nasıl viral hale gelir?
Dijital ortamda ağızdan ağıza pazarlama (WOM) tekniği bu kadar yaygınlaşmışken, biz neden viral video yapmayalım?
Videonun Hedefini ve Hedef Kitlesini Belirlemek
Bir viral video hazırlamanın ilk adımı, videonun kimler için ve hangi amaçla üretileceğini netleştirmektir. “Yapalım gitsin” anlayışıyla hazırlanan hiçbir içerik başarılı olamaz. Videonuzun kime hitap ettiğini, hangi duyguyu ya da mesajı vermek istediğinizi belirlemeden viral etki yaratmanız mümkün değildir. Başarılı viral reklam örneklerine bakıldığında, hedef kitlenin çok net tanımlandığını ve mesajın bu kitleye uygun bir şekilde iletildiğini görürüz.
Tarzınızı Ortaya Koyun
Viral videoların öne çıkmasını sağlayan en önemli faktörlerden biri özgünlüktür. Eğer bir tarzınız yoksa ve içerikleriniz diğerlerinden kolayca ayırt edilemiyorsa kısa sürede kaybolur. Taklit etmek yerine kendi tarzınızı oluşturmanız, izleyiciler üzerinde daha güçlü bir etki bırakır.
Samimiyetin Gücü
İzleyicilerle bağ kurmanın en etkili yollarından biri samimiyettir. Abartılı, yapay ya da fazla kurgusal duran içerikler izleyicide güven oluşturmaz. Oysa içtenlik ve doğallık, insanların kendilerini videoyla özdeşleştirmelerini sağlar.
Zamanlamanın Önemi
Viral videolarda zamanlama kritik bir unsurdur. Güncel bir akıma uygun içerik üretmek, doğru anda yayın yapmak kadar önemlidir. Popülerliği azalmış bir konuyla video yayınlamak çoğu zaman etkisiz kalır.
Duygusal Bağ Kurmak
Viral videoların en önemli ortak noktalarından biri, izleyicide güçlü bir duygu uyandırmalarıdır. Eğlendiren, şaşırtan, ilham veren ya da duygulandıran videolar daha çok paylaşılır. İnsanlar kendilerini etkileyen bir içeriği başkalarıyla paylaşma ihtiyacı hisseder. Bu nedenle senaryoda mutlaka duygusal bir bağ kuracak bir unsur bulunmalıdır.
Hikâyeleştirme Sanatı
Bir videonun viral olması için teknik detaylar kadar hikâye kurgusu da önemlidir. Anlatımı güçlü, akıcı ve sürükleyici olan videolar izleyicide daha çok kalır. Basit bir ürün tanıtımı bile doğru hikâyeyle sunulduğunda milyonlara ulaşabilir. Güçlü bir hikâye, videonun akılda kalmasını sağlar ve paylaşım oranını yükseltir.
Doğru Platform Seçimi
Her video her platform için uygun olmayabilir. TikTok’ta viral olan bir video YouTube’da aynı etkiyi göstermeyebilir. Aynı şekilde LinkedIn’de öne çıkacak bir içerik Instagram’da ilgi görmeyebilir. Bu nedenle hangi hedef kitleye ulaşmak istiyorsanız, videoyu o kitlenin yoğun olarak bulunduğu platformda yayınlamak gerekir.
Viral video üretmek şansa bırakılacak bir süreç değildir. Hedef kitlenizi netleştirerek, tarzınızı ortaya koyarak, samimi bir anlatım kullanarak, doğru zamanda paylaşarak ve güçlü bir hikâye kurgusuyla duygusal bağ kurarak başarı şansınızı artırabilirsiniz. Ayrıca doğru platformu seçmek ve içeriği paylaşım kültürüne uygun hale getirmek, viral olasılığını güçlendirir.
