NPİSTANBUL Beyin Hastanesi

NPİstanbul Beyin Hastanesi’nin çalışmalarına trafik kaybı yaşadığı dönemlerde başladık. Hem trafik kaybının sebeplerinin araştırılması hem de teknik tarafın yeterliliğinin seviyesini ölçmek için ar-ge çalışmalarına başladık. Başlangıçta tespit ettiğimiz ve hızlıca aksiyon alınmasını istediğimiz düzenlemeler odağında özel bir road map belirledik.

• Google’ın algoritma güncellemelerinin sitemize olan etkisini tespit etmek.
• Sektörel aramalarda ilk sayfaya ulaşarak randevu oranlarının artırılması sağlamak.
• Düşüş yaşanan arama gruplarının belirlenerek sayfa özelinde öneriler sunmak.
• Featured Snippets’ta çıkabilecek anahtar kelimelerle trafik düşüşümüzü telafi etmek.

Yaşanılan trafik kaybının en hızlı şekilde geri kazanılması için ideal persona özelliklerinin doğru bir şekilde belirlenmesi gerekiyordu. Tespit edilen hatalar, içeriklerde geliştirilmesi gereken süreçler gibi temel noktalar göz önüne alınarak stratejilerimizi geliştirdik.

• Düşüşün başladığı ay ile öncesi – sonrası kıyaslamalar yapıldı.
• Özellikle farkında olunmadan yapılan kopya içerikler belirlendi.
• Hedeflenen hastalıklar ve genel aramalarda yaşanan sıralama kaybı tespit edildi.
• Trafiğimizi artırmak istediğimiz kelimelere özel SEO friendly sayfalar oluşturuldu.
• Kategori ağacında yaşanan sorunların tespit edilerek, yeni kategori ağacının oluşturulması sağlandı.
• Yapısal veri hataları giderildi.
• Mobil kullanılabilirlikte yaşanan problemler çözüldü.
• İçerik ekibine gerekli eğitimler vererek SEO uyumlu içeriğin nasıl oluşturulması gerektiği anlatıldı.
• Featured Snippets’a özel öneriler sunarak sayfalarda gerekli revizelerin gerçekleştirilmesi sağlandı.

Hedef kitle ve sitemizin ihtiyaçlarına dair belirlediğimiz doğru stratejilerin işe yaradığını trafik oranlarının artışı, tıklama ve gösterim oranların bir önceki aydan yüksek olmasından anlamaya başlamıştık. Kullanıcıların sayfada kalma süreleri içerik için yapmış olduğumuz stratejinin de doğruluğunu kanıtlamıştı.

• SERP’te 190 kelimedeki brand görünürlüğü çalışmalar sonucunda 7,383 kelimeye çıktı.
• Hedeflenen kelimelerin %92’sinde ilk sayfaya ulaşıldı.
• Organik trafikte geçen yıla göre kullanıcı bazında %146 artış sağlandı.
• Organik trafikten gelen kullanıcıların randevu oranlarında geçen yıla göre %20 artış sağladık.
• Featured Snippets’a özel önerilerimiz sayesinde yaklaşık 250 kelimede görünmeye başladık.