Lorsque nous avons pris en charge le compte Google Ads, notre première tâche a été de restructurer les arbres de campagnes et les groupes d’annonces afin d’améliorer leurs scores de qualité. Nous avons créé de nouvelles copies d’annonces pour augmenter notre taux de clics, surveillé régulièrement leurs performances et identifié les textes qui généraient les conversions et les taux de conversion les plus élevés.
Nous avons examiné et apporté des révisions aux listes de mots-clés et aux types de correspondance. Nous avons effectué des actions négatives basées sur le rapport des termes de recherche et ajouté de nouveaux mots-clés potentiels à nos campagnes pertinentes.
En tenant compte des détails en termes de nombre de conversions, coût des conversions et taux de conversion, nous avons mis en place des enchères personnalisées à la fois au niveau des campagnes et des mots-clés. Nous avons ajusté les enchères pour les produits/mots-clés qui généraient le plus de ventes avec des marges bénéficiaires élevées. Simultanément, nous avons ajusté les enchères pour les produits/mots-clés avec des coûts de conversion élevés et des taux de conversion faibles.
Nous avons créé des détails personnalisés dans des domaines tels que les appareils, le temps, les données démographiques et l’emplacement. Nous avons séparé ces détails avec des valeurs de conversion élevées de ceux avec des valeurs faibles, et créé des structures de campagne avec des enchères personnalisées pour chaque détail.
En préparant des ensembles de bannières spéciales pour les marques où nous avions un avantage de prix, nous avons ciblé le bon public, générant du trafic à des coûts plus efficaces et soutenant les ventes totales de ces marques.
Nous avons segmenté les utilisateurs qui ont visité notre site en différentes catégories de conversion, révisé nos campagnes de reciblage et adapté leurs enchères.
Nous avons réalisé une analyse approfondie des données de Google Analytics, évaluant toutes les données contribuant à nos annonces, et les avons appliquées à nos campagnes.
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Processus
Avec toutes ces optimisations et d’autres études techniques, nous avons réalisé le même chiffre d’affaires et le même nombre de transactions en dépensant 47 % de budget en moins au bout d’un mois de travail.
Il ne faut pas oublier que tout le monde peut utiliser le panneau ADS de Google et dépenser un budget. Mais l’important est de rentabiliser le budget dépensé et de le maximiser. Le fait que vous soyez actuellement satisfait de vos annonces ne signifie pas que vous ne pouvez pas être plus efficace avec ce budget ou que vous n’obtiendrez pas les mêmes chiffres avec moins de budget.
Bien que le panneau ADS de Google soit perçu de l’extérieur comme une zone que presque tout le monde peut mettre en place et gérer, il contient des détails très fins et nécessite une expérience suffisante. Sinon, il est malheureusement possible d’obtenir des résultats bien inférieurs à l’efficacité que l’on peut réellement obtenir avec le budget dépensé.
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Réussites
Succès d'un livre original à partir du contenu numérique de…
