E-Ticarette Reklam Hataları
Dijital reklamlar e-ticarette satışları arttırmada nasıl etkili oluyorsa e-ticarette reklam hataları da kayıplara neden olabiliyor. Dijital tüketicinin algısında olumsuz etkiler yaratan reklam hataları siteye ziyaretçi gelmesini engelleyebiliyor. E-ticarette dijital reklam stratejilerini bilmek kadar dijital reklam hatalarını tanıyıp bunları yapmamak da önemlidir. E-ticarette en sık yapılan reklam hataları şunlardır;
- Dönüşüm sağlamayacak trafiğe neden olacak anahtar kelime eşleşmesi
- Anahtar kelimeleri tek bir reklamda toplamak
- Reklama tıklayan kişiyi doğrudan satışa yönlendirmek
- Özel bir ürünü arayan kullanıcıyı ana sayfaya yönlendirmek
- Geri dönüşüm sağlayan reklamları tespit etmemek
- Reklam görseli ve içeriğinin uyumlu olmaması
- Reklam metinlerinde “call to action” kullanmamak
- Reklam kampanyasından çabuk vazgeçmek
- Müşteriye reklamla baskı yapmak
- Aldatıcı başlıkları olan içerikler yayınlamak
E-Ticarette Satışa Dönüşen Reklamlar
E-ticarette satışları arttıran reklamların belli özellikleri vardır. Satışa dönüşen reklamlar doğru yerde, doğru zamanda, doğru kişilerin karşısına çıkan reklamlardır. Doğru kişilere ulaşmak için sosyal veri analizlerine bakmak gerekir. Doğru zamanı bulmak için online alışverişin en sık yapıldığı zamanları tespit etmek önemlidir. Doğru yeri bulmak için internet kullanıcılarının en çok vakit geçirdiği platformlar değerlendirilmelidir. E-ticarette reklam hataları yapmadan doğru stratejilerle reklam yayınlayarak satışları arttırmak mümkündür. Satışa dönüş açısından en etkili reklamlar Google reklamlarıdır. İnternet kullanıcıları internette arama yaptıklarında karşılarına çıkan reklamlar etkilidir. Satışa dönüşen dijital reklamlar arasında öne çıkanlar şunlardır;
- Google arama ağı reklamları
- Google görüntülü reklamlar
- Facebook reklamları
- İnstagram reklamları
- İnternet haberi reklamları
- Mobil uygulama reklamları
- E-posta reklamları
- Youtube video reklamları
- Site adının verildiği TV reklamları
- Viral reklamlar
Reklamların başarısının ölçülmesi çok önemlidir. Hangi alanlarda hangi reklamların başarılı olduğu takip edilmeli ve gerekirse de gerekli düzenlemeler yapılarak, farklı stratejiler geliştirilmelidir.
