Landing Page Nedir?

Landing page (varış sayfası), reklam ya da kampanya trafiğinin indiği ve ziyaretçiyi tek bir aksiyona yönlendirmek üzere tasarlanan sayfadır. Bu sayfa her bir ayrıntısı ile tüketiciden aksiyon almaya yöneliktir. Bunu başarabilmek için sayfada çeşitli formlar, videolar, görseller, yazılı içerikler veya daha farklı elementler de bulunabilmektedir. Bu elementler ilgili landing page içeriğine göre değişkenlik gösterebilir.

Esas olarak ise internette herhangi bir şekilde tüketicinin bir linke tıklamasını sağlamak ve bu sayede langin page’e ulaşmasını sağlayarak, bu sayfada çeşitli form, anket, video gibi sunulan öğeler için aksiyon alınmasıdır.

Bu türden bir sayfada, tüketicinin davranışları ölçülebilir veriler olarak elde edilir. Bu veriler, söz konusu ürün ya da hizmetin dijital ortamda tanıtılmasına yönelik ne gibi adımların atılması gerektiğine dair cevaplar bulmayı sağlar.

Landing Page Özellikleri Nelerdir?

Landing Page, bir web sitesinin ana sayfası olarak planlanabileceği gibi, ana sayfadan bağımsız bir sayfa olarak da oluşturulabilir.

Önemli olan ise aşağıdaki temel kriterlerin sağlanıyor olmasıdır;

• Hedef kitleye görsel ve/veya yazılı içerik sunumu.

  

• Anket ve çeşitli formların barındırılması.

• Belirli bir ürün ya da hizmetin satışına yönelik bir çalışma durumu söz konusu ise, ilgili ürüne dair satın alma butonunun bulundurulması.

• Potansiyel müşteriyi kazanmaya yönelik etkileyici kampanyaların yer alması.

• İlgili ürün ya da hizmet ile ilgili tüm ayrıntılar etkileyici bir anlatım ile yansıtılmalıdır.

Bu gibi temel kriterler doğrultusunda hedef kitleden aksiyon alabilmek mümkün olacaktır ve elde edilecek veriler doğrultusunda söz konusu pazarlama faaliyetinin daha verimli bir şekilde sürdürülebilmesi mümkün olacaktır.

Landing Page Neden Kullanılır?

Landing page tercih edilmesindeki en önemli sebep hedef kitleye en etkili bir şekilde satış yapabilmektir. Bunun için sayfanın tasarımı ve içeriği her bir ayrıntısı ile sadece pazarlanan ürün ya da hizmet içeriği ile ilgilidir. Sayfa bu özelliği ile aynı zamanda hedef kitlenin ilgili ürün hakkında daha fazla bilgiye ulaşmasını sağladığından “bilgilendirici” özelliğindedir.

Landing page kurulumu oldukça basittir ancak tasarım ve öğelerin doğru seçimi önemlidir. Çoğunlukla tüm e-ticaret siteleri bu özelliğe sahiptir. Bununla birlikte WordPress gibi bir alt yapı üzerinden de kolayca landing page oluşturmak mümkün olmaktadır.