Reklam Konumlandırması Nasıl Olmalıdır

Reklam Konumlandırması Nasıl Olmalıdır?

Markaların reklam konumlandırması konusunda işlemleri doğru şekilde gerçekleştirmesi gerekir. Aksi takdirde başarılı sonuçların elde edilmesi için şansa ihtiyaç duyulur. Konumlandırmada pazarda ilk olmak oldukça önemlidir. Böylece pazarda avantajlı konuma geçilir. Ayrıca her sektörün öncü markaları vardır. Konumlandırmada lider markalar ön sıralarda yer alır.

Lider Firmaya Göre Konumlandırma

Reklam konumlandırması için en ideal çalışmalardan biri de lider bir firma ile etkileşim içerisine girilerek karşıt konuma geçilmesidir. Yeni firma lider marka ile ilişki içerisine girdiğinde, aynı zamanda lider firmanın konumunu da belirler. Böylece kendisi bilinen bu firmanın karşında yer alır. Bu tür teknikler zorlu olmasına rağmen oldukça etkilidir.

Webtures Yaklaşımı: Konumlandırma Stratejisi Bütçeden Önce Gelir

Reklam konumunun seçimi yalnızca "hangi alan tıklanır" değil, "hangi alan markaya zarar vermez ve doğru kullanıcıya doğru anda dokunur" sorusunun cevabıdır. Yanlış konumda gösterilen doğru mesaj bile dönüşüm üretmez.

Konumlandırma Kararında Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Kullanıcı niyeti: Arama reklamında niyet yüksektir; display reklamında ilgi alanı temellidir. Konum, niyete göre seçilmelidir.
• Yayın ortamının kalitesi: Brand safety filtreleri, marka itibarına zarar verecek yayın yerlerini elemelidir.
• Mobil-masaüstü dengesi: Trafik dağılımı ile reklam konumu uyumlu olmalı; mobil ağırlıklı kullanıcı varsa fold üstü mobil banner önceliklendirilmelidir.
• Format-bağlam uyumu: Video içeriğin yanında video reklam, makale içinde native reklam daha etkilidir.
• Sıklık (frequency) sınırı: Aynı kullanıcıya günde 3-5 gösterimden fazlası reklam yorgunluğu yaratır.

Sıkça Sorulan Sorular

Hangi konum en yüksek dönüşüm sağlar? Tek bir cevap yoktur. Ürün, hedef kitle ve hedef metriğe göre değişir. A/B testi ile her kampanyada en iyi konum belirlenmelidir.

Pop-up kullanmalı mıyım? Mobil uyumlu, kapatması kolay ve doğru zamanda gösterilen pop-up dönüşüm getirebilir. Aksi halde Google sayfa deneyim sinyallerini olumsuz etkiler.