Podcast’in Dünü Bugünü Geleceği
Podcast sözcüğü 2000’li yıllarda “iPod” sözcüğündeki pod (küçük kapsül) ve “broadcast” (yayın) sözcüklerinden oluşturulmuştur. Podcastlar ilk defa Apple tarafından iPod için geliştirilmiş olup günümüzde hemen hemen tüm cihazlarda kullanılmaktadır.
Podcast sisteminin internetten bir programın ses ya da video kaydını indirmekten farkı ‘feed’ (geri bildirim/öneri) kullanılması ve böylece her yeni bölümü özel yazılımların izleyerek otomatik olarak yükleniyor olmasıdır.
Podcast sistemi sayesinde amatör radyo/televizyon programlarına abone olunarak herhangi bir zamanda, herhangi bir cihazla video izlenebilmektedir.
Podcast’in SEO’ya Katkısı
SEO, uzun zamandır dijital pazarlamanın en önemli parçalarından bir tanesidir. Bu alan üzerinde birçok alt dal bulunmaktadır ve podcast bu parçalardan yeni gelişmekte olan bir tanesidir. Geçmişten, günümüze kadar web sitelerine bakıldığında, sürekli görsel ve yazılı içerikler üretildiğini görüyoruz. Bu sebeple kendimize şu soruyu sorabiliriz.
Neden sürekli okunabilir içerik üretiyor, fakat dinlenebilir içerik üretmiyoruz?
Bu sorunun cevabı biraz Google algoritmasından geçiyor diyebiliriz. Çünkü verileri incelediğimizde arama sonuçlarında, Google kaliteli içerik ve görseli bulunan siteleri karşımıza çıkartmaktadır. Google’ın algoritmasından dolayı aynı geri dönüşü elde edemeyeceğimiz düşünüldüğü için podcastler tercih edilmemektedir.
Fakat unutulan bir konu var ki; Google her geçen gün algoritmasını güncelliyor. En son yapmış olduğu Florida 2 güncellemesi, yapısal veri işaretlemenin de önemini belirten bir güncellemeydi. Google kendi kaynağında podcastler doğru şekilde web sitesine eklendiğinde okuyabildiğini ve sonuçlara yansıtabildiğinden bahsetmektedir.
Google üzerindeki örnek bir podcast sonucunu aşağıda da görebilirsiniz.
Podcast’ler için Yapısal Veri Gereksinimleri Nelerdir?
Yapılandırılmış verilerin oluşturulması, web sitesinin görüntüleme ve tıklama oranlarının artmasına neden olabilir. Aynı zamanda arama motorlarına da rehberlik sağlar.
Dünden Bugüne Podcast Kullanım Oranları (2006-2017)
2017 yılında Edison Research’ın Amerika da yapmış olduğu araştırmaya göre yıldan yıla podcastlerin dinlenme oranlarında artış olduğu gözlemlenmiştir. Bu veriler doğrultusunda (2017) Amerika’nın %40’ından fazlasının podcast dinlendiği ortaya çıkmıştır.
Podcast’in ortaya çıkış amacı düşünüldüğünde; bireylerin bir iş veya aktivite yaparken kullanması için yapıldığı akıllara gelmektedir. Fakat yapılan araştırmalara bakıldığında kullanıcıların en fazla evde podcast dinlediği görülmüştür.
Gelecekteki Podcast ve SEO İlişkisi
Podcast SEO, gelecek yılların en önemli etkenlerinden biri olma yolunda gizlice ilerleyen bir optimizasyon yöntemi. Üstelik yayınınızı nerede paylaşmak istediğinize göre değişkenlere sahip.
Bu makale okunduğunda insanın aklına bir podcast web sitesi açmak geliyor. Fakat bu siteye nasıl trafik çekeceksiniz? Bu sorunun yanıtı ile alakalı birkaç yöntemi aşağıda bulabilirsiniz.
Örneğin;
Podcast yayını yaptığınız bir sitede SEO kurgusu nasıl olmalı?
Web siteniz yalnızca podcastlerden oluşur ise arama sorgularına sonuç olarak yansımanız biraz zor bir durum. Buna çözüm olarak;
- Podcastleri konu başlıklarına bölebilirsiniz,
- Her başlığa özgün açıklamalar girebilirsiniz,
- Site içi link inşası ile podcastleri birbirine bağlayabilirsiniz.
Gireceğiniz açıklamalar ve site içi link inşası, yapılan Google sorgusuna cevap vermeniz konusunda size fazlasıyla yardımcı olacaktır. Bu şekilde bir çok strateji üreterek web sitenize trafik çekebilirsiniz.
Gelecek İçin Ön Görümüz
Gelecekte podcastler sesli aramalar için önemli rol oynayacağını ön görmekteyiz. Google’ın geliştireceği algoritmalarda yapılan sesli aramalara karşılık podcast sonuçlarının listeneceğini ve kullanıcılara daha zengin sonuçlar sunacağını ön görmekteyiz. Bunun sebebi ise Google’ın bize sunduğu Speech to Text API (Application Programming Interface – Uygulama Programlama Arayüzü) aracı. Bu araç ile dinlediğiniz podcast’i yazılı metne dökebiliyorsunuz. Bu sayede de yazılı metne dökülen podcastlerle alakalı bir arama yapıldığında kullanıcıya rahatlıkla doğru sonucu sunabilirsiniz. Doğru sonucu kullanıcılara sunmak, sizin Google tarafındaki görünürlüğünüzü dolaylı olarak olumlu etkileyecektir.
