Clickbait (Tıklama Tuzağı) Nedir?
Clickbait web dünyasında haber, resim veya video bağlantılarına tıklamayı teşvik etmek ve kullanıcıların ilgisini çekmek amacıyla başlıklarda abartılı, aldatıcı, hatta yalan ifadelere başvurma yöntemidir.
Clickbait yöntemi Türkçe’de tıklama tuzağı, tık tuzağı olarak adlandırılabilir. Daha fazla tıklama alabilmek adına kullanıcılara içerikte var olmayan unsurların başlıkta vadedilmesidir. Bu yöntem balık tutmaya benzetildiği için tık yemi ya da yemleme olarak da bilinmektedir. Clickbait yöntemi ile insanların ilgisini çekmek amacıyla oluşturulan ancak içi boş ve vadettiğini sunmayan başlıklar yem olarak kullanılır. Ancak bu yöntem kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkileyecektir. Clickbait olan bir başlık ile ilgisini kazandığınız kullanıcılar sayfaya girdiğinde ve istediğini bulamadığında sitenizi kullanışsız bulabilir; kısa süre içerisinde hiçbir etkileşimde bulunmadan sitenizden ayrılabilir.
Clickbait Ne İşe Yarar?
Clickbait tekniği kullanmak kullanıcıları tıklamaya teşvik ederek daha çok tıklama almanızı sağlayacaktır. Hedefiniz yalnızca tıklama değerlerini arttırmak ise clickbait yöntemi işinize yarayabilir. Ancak sadece tıklama değerlerini yükseltmeyi hedeflemek tek başına bir başarı ölçütü değildir. Eğer istedikleriniz konusunda tam olarak emin değilseniz, clickbait tekniği sizi hedeflerinizden uzaklaştırabilir. Bu yüzden hedeflerinizi iyi belirleyip içerik stratejinizi ona göre belirlemelisiniz.
Clickbait Nasıl Yapılır?
Clickbait nasıl yapılır sorusuna cevap vermek için öncelikle hitap ettiğiniz hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekmektedir. Clickbait tekniği içerisine insan psikolojisi ve davranışları da dahil olduğu için öncelikle iyi bir kitle analizi gerçekleştirmelisiniz. İnsan davranışları hakkında tahminler yürütebiliyor olmalısınız. İnsanlara sunacağınız içeriğinizin demografik ve ilgi alanları açısından ne tür bir kitle tarafından tüketileceğini iyice analiz etmelisiniz. Daha sonra bu kitleyi içeriğinize tıklamaya en çok ne gibi ifadeler teşvik edebilir konusu üzerine yoğunlaşmalısınız.
Clickbait’in temelinde aldatma, abartma ve yanlış yönlendirme vardır. Ancak her ne kadar abartılı bir başlık kullansanız dahi içeriğinizde başlıkta vadettiğiniz ifadeleri ziyaretçilerinize sunuyor dolayısıyla insanları kandırmıyor iseniz clickbait yapmamış, başarılı bir başlık oluşturmuş olursunuz.
Sıkça Karşılaşılan Clickbait Yöntemleri ve Örnekleri
Soru Sormak
Clickbait yapmak için soru sorma yöntemini kullanabilirsiniz. Bu yöntem insanlarda sorulan sorunun cevabını öğrenme isteği uyandıracaktır. Ancak yalnızca soru soruyor olmak clickbait yapmak için yeterli değildir. Sorduğunuz sorunun abartılı olması ve merak uyandırması gerekmektedir.
Örneğin; “Ünlü Oyuncu Trafik Kazasında Öldü Mü! İşte O Kazanın Görüntüleri”
Eksik Bilgi Vermek
Clickbait yapmak için diğer bir yöntem ise kullanıcılara sunulan bilginin en can alıcı noktasını başlıkta vermemek. Başlıktan çıkarılan bu eksik bilgi kullanıcılarda merak uyandıracaktır.
Örneğin; “İskelede yüzen yaşlı adam birdenbire… Kahreden Olay!”
Kesin Yargılarda Bulunarak Genelleme Yapmak
Clickbait için başka bir yöntem ise kesin yargılarda bulunarak kullanıcılarda başlıktaki yargının aksinin merak ettirilmesini sağlamak.
Örneğin; “İnsan Yutan Mağara! Giren Sağ Çıkamıyor!”
En’li İfadeler Kullanmak
Clickbait yöntemlerinden bir diğeri ise En’li ifadeler kullanmaktır. Bu ifadeler ile içerik abartılarak insanlarda merak duygusu uyandırılır.
Örneğin; “Dünyanın En Tehlikeli Hayvanı Şehir Sokaklarında Görüntülendi!”
Clickbait Yapmanın Amacı Nedir?
Clickbait yapmanın amacı aslında yeterince güçlü olmayan bir içeriği manipülatif bir başlık kullanarak ilgi çekici hale getirmektir. Bu anlamda clickbait tekniğiyle oluşturulmuş bir başlık kullanıcılara içerik ile ilgili altı boş vaatler sunar ve onları sayfayı ziyaret etmeleri için ikna etmeyi amaçlar. İlgi çekici her başlık clickbait değildir ancak her clickbait ilgi çekici olmalıdır. Bu yüzden ilgi çekici bir başlık ile clickbait karıştırılmamalıdır. Clickbait’in temelinde aldatma, abartma ve yanlış yönlendirme vardır. Ancak her ne kadar abartılı bir başlık kullansanız dahi içerikte başlıkta vadettiğiniz ifadeleri sunuyor dolayısıyla ziyaretçilerinizi kandırmamış iseniz clickbait yapmamış olursunuz.
Tıklama Tuzağı Nerelerde Yapılır?
Tıklama tuzağı, yaygın adıyla clickbait, hemen her tıklanabilir bağlantı için kullanılabilir. Haber sitelerinde, blog sayfalarında, video paylaşım sitelerinde, sosyal medya paylaşımlarında, banner ve search reklamlarında çeşitli şekillerde karşımıza çıkabilmektedir. Bu bağlantılar yapıları gereği aldatıcı ve yanıltıcı oldukları için faydasız ve zararlı bağlantılar arasında yer almaktadırlar. Bu bağlantılar kısa vadede etkili olabilse de daha kalıcı, sağlıklı ve organik ziyaretçi için en iyisi clickbait yöntemine hiç başvurmamaktır.
Tıklama Tuzağının Ziyaretçiler Üzerindeki Etkisi Nedir?
Tıklama tuzağı ziyaretçiler üzerinde çoğunlukla olumsuz bir etki bırakmaktadır. Google bütün geliştirme ve güncellemelerini kullanıcı deneyimini en iyi hale getirebilmek adına yapmaktadır. Böyle bir durumda sayfada yer almayan bir içeriğin başlıkta kullanıcılara vadedilmesi kullanıcılara olumsuz bir deneyim yaşatacaktır.
