İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?

İçerik Pazarlama Nedir?

Geleneksel pazarlama her geçen gün biraz daha etkisini kaybediyor. İleri görüşlü bir pazarlamacı olarak sizler de geleneksel yöntemlerin etkisini kaybettiğini biliyorsunuz.

İçerik pazarlaması, bir izleyici kitlesini çekmek ve nihayetinde karlı bir müşteri eylemini yürütmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya bununla birlikte dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.

Ürün veya hizmetlerinizi geliştirmek yerine, müşterilerinize ve sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için müşterilerinize gerçekten alakalı ve yararlı içerik sağlıyorsunuz.

İçerik pazarlaması, lider markalar tarafından kullanılır. Yıllık araştırmamız, pazarlamacıların büyük çoğunluğunun içerik pazarlamacılığı kullandığını gösteriyor. Aslında, P&G, Microsoft, Cisco Systems ve John Deere gibi dünyanın önde gelen kuruluşları tarafından kullanılmaktadır.

Özellikle, içerik pazarlamasını kullanan işletmeler için üç temel fayda vardır:

  • Yükselmiş satışlar
  • Tasarruf
  • Daha fazla sadakati olan daha iyi müşteriler

Pazarlama, harika içerik olmadan mümkün değildir. Ne tür pazarlama taktikleri kullandığınıza bakılmaksızın, içerik pazarlaması sürecinizin bir parçası olmalıdır. Kaliteli içerik, tüm pazarlama biçimlerinin bir parçasıdır.

Sosyal medya pazarlaması: İçerik pazarlama stratejisi, sosyal medya stratejinizden önce gelir.

SEO: Arama motorları kaliteli, tutarlı içerik yayınlayan işletmeleri ödüllendirir.

Halkla İlişkiler: Başarılı Halkla İlişkiler stratejileri, okurların işleriyle değil ilgilendikleri konuları ele almaktadır.

Inbound marketing: İçerik, gelen trafiği ve potansiyel müşterileri yönlendirmenin anahtarıdır.

İçerik stratejisi: İçerik stratejisi, çoğu içerik pazarlama stratejisinin bir parçasıdır.Yıllar boyunca, işletmeler ve bireyler, özgür veya ucuz içerik oluşturarak dikkat çekmeye çalıştılar. İçerik pazarlaması yöntemlerinin yıllar içinde değişmesine rağmen, harika içerik formülü büyük ölçüde aynı kalmıştır.

İçerik pazarlama dünyasına baktığımızda daha önce hiç olmadığı kadar rekabetçidir. Google’a her ne zaman bir şey yazarsak, milyonlarca sonuç kendini gösterir.

Tabii ki, içerik pazarlamanın işiniz için uygun olup olmadığına siz karar verin. Biraz düşündüğünüzde her iş için uygun olduğunu göreceksiniz.
İster bir traktör şirketi, bir kahvehane veya bir blender üreticisi olun, yatırım getirisine fayda sağlayacak bir içerik pazarlama stratejisi vardır.

İçerik Türleri

  • Ürün Sayfaları – Bu sayfalar herhangi bir perakende e-ticaret sitesinin en önemli sayfalarıdır. İyi bir ürün sayfası hem SEO içeriği hem de bir PPC açılış sayfası olabilir.

    Blog Yazıları – Blog, düzenli bir SEO içeriği akışı oluşturmanın en kolay yollarından biridir. Genel olarak, blog gönderileri daha ilgi çekicidir ve ürün sayfalarından daha fazla bağlantı çekme olasılığı yüksektir, bu nedenle siteniz için bir otorite oluşturmanın harika bir yolu olabilir. (Blogların çok esnek olduğunu ve bu listede aşağıdaki içerik türlerinden herhangi birini barındırmak için kullanabileceğinizi unutmayın.)

    Makaleler – Haber makalesi, röportaj veya özellik parçası düşünün. Bu, çoğu gazete veya dergi tarzı web sitesinde bulacağınız ana içerik türüdür.

    Listeler – Bir liste gerçekten sadece bir yazıdır, ancak bir liste olarak çerçevelemek (“Enerji Faturanızı Düşürmenin 10 Yolu” veya “Google Hakkında Nefret Ettiğim 101 Şey” gibi) taramayı kolaylaştırır. Bu tür başlıklarda, arama sonuçlarında veya sosyal medya yayınlarında da tıklanabilir gözüküyor.

    Kılavuzlar – Kılavuz, bir şeyin nasıl yapılacağını ayrıntılı olarak açıklayan daha uzun bir içerik parçasıdır. (Kılavuzlar genellikle birden fazla web sayfasına ayrılır, ancak kullanıcıların isterlerse uzun içeriği tek bir sayfa olarak görüntülemelerine izin vermek en iyi yöntemdir.) Web sitenize tam bir kılavuz gönderebilir veya bir özet veya alıntı gönderebilirsiniz. Ziyaretçilerin tüm kılavuzu okumak için bir kayıt formu doldurmalarını istemek. Bu, müşteri adayları oluşturmak için iyi bir yol olabilir, ancak bir kayıt duvarı oluşturmanın bu kılavuza götürebileceğiniz SEO trafiği miktarını azaltacağını unutmayın.

    Videolar – Genel olarak web’de metin sayfalarından daha az video vardır; Sonuç olarak, bir makale yerine bir video oluşturarak rekabetçi bir anahtar kelime için ilk sayfada yer almak daha kolay olabilir. Ne tür bir site veya işletme işlettiğinize bağlı olarak, videolar bir kitleyi çekmek ve onlara ulaşmak için harika bir yol olabilir. Ürünlerinizi nasıl kullanacağınıza dair video dersleri oluşturmayı düşünün. Veya işinizle ilgili bir süreci gösterin; örneğin, bir tesisatçı bir lavaboyu nasıl açacağınızı gösteren bir video yapabilir. (SEO ile ilgili bir not: Videonuzun bir metnini de dahil edebilirsiniz. Videolarınızı optimize etmek için ek ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.)

    Infografikler – Infografikler veya tek bir konuda çok fazla veri içeren (genellikle grafikler veya grafikler şeklinde) geniş formatlı görüntüler, çok sayıda sayfa görüntüleme ve bağlantı oluşturabilir. Ancak, içeriğin çoğu görüntüye gömülü olduğundan ve bu nedenle arama motorları tarafından metin olarak okunamadığından, sayfanın geri kalanını dikkatlice optimize etmek önemlidir. Başlamak için bu beş ücretsiz Infographic şablondan birini kullanabilirsiniz.

    Slayt Gösterileri – Slayt gösterisi, bir dizi ilgili görüntüyü göstermenin bir yoludur. Bazen resimler metinden daha önemlidir – tüm yıldızların Oscar’a ne giydiğini göstermeye çalıştığınızı söyleyin. Burada yine başlığınızın SEO’sı, başlıklar, resim dosyası adları ve benzeri önemlidir, çünkü arama motorlarının “okuması” daha azdır.

    Terimler Sözlüğü – Terimleri aramak için Google’ı, sözlükten daha fazla kullanıyoruz :) (Sözlüğünüzün nerede olduğunu bile biliyor musunuz?) Özel bir sektörde çalışıyorsanız, iyi oluşturulmuş bir sözlük biraz arama trafiğini yakalamanın iyi bir yolu olabilir. Pişirme terimleri, tıbbi terimler, moda terimleri, mimari terimler.

    Dizinler – Bir dizin, belirli bir konunun etrafındaki sitelere veya kaynaklara bağlantıların kullanışlı bir taksonomisidir. Örneğin, bir parfüm blogu parfüm satın almak için, büyük mağazalardan ülke çapındaki bağımsız mağazalara kadar birçok yerde bir dizin oluşturabilir.

Webtures
Webtures

İlk Yorumu Sen Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.