İçerik Pazarlamasında Inbound Marketing
Dijital pazarlama adına hedef kitlenizi doğru zamanda doğru bir slogan ile yakalamanız git gide zorlaşmaktadır. Geleneksel pazarlama yöntemleri ise gün geçtikçe raflara kaldırılıyor ve istenen performansları sağlayamıyor. Reklam engelleme yazılımları (Adblock vb.) kullanım oranları arttıkça da dijital pazarlama adına birkaç
İçerik pazarlamasında kullanıcıları olumsuz yönde etkileyen 3 farklı unsur bulunmaktadır.
– Yapılan işlem sırasında, elinde olmayan bir sebeple bölünmesi
– Reklam unsurlarının rahatsız edici ve bölücü durumda olması
– Özel hayatlarını riske atacak veya müdahale edecek bir risk taşıması
İçerik pazarlamasını da kısaca hatırlayacak olursak hedef kitleniz için nitelikli, katma değeri bulunan, kullanıcıları etkileyecek içerik üretimi ve pazarlama taktiğidir.
Inbound Marketing Nedir?
Inbound marketing reklamdan uzak olan ve hedef kitlenin işine yarayacak içerikler üreterek kullanıcıya sunma tekniğidir. Daha iyi kavramanız için Balık Avı malzemeleri satan bir eticaret siteniz bulunuyor diye düşünelim. Siz örneğin bir içerikte “Kamış Olta Nasıl Hazırlanır?” başlıklı bir yazı hazırladınız. Bu yazınızı da resimli detaylar ile süslediniz ve yayına aldınız.
Şimdi ise ziyaretçi gözü ile duruma bakalım;
Ortalama 100 ziyaretçi “Kamış Olta Nasıl Hazırlanır” arama terimi ile yazınıza geldi. Yazınızı okuyarak sonuca ulaşan 70 ziyaretçiniz olduğunu düşünürsek diğer 30 kişiden 10 kişinin de vazgeçtiğini düşündüğümüzde kalan 20 kişinin kamış olta yapmak yerine sitenizden hazır olta sipariş edeceğinden emin olabilirsiniz. Eticarette satış oranlarının %2-5 arasında olduğunu düşündüğümüzde Inbound Marketing sayesinde %20 ‘lik bir geri dönüş oranına sahip olacaksınız.
Inbound Marketing kısaca ziyaretçiye işe yarar bilgiler sunarak, dolaylı yoldan ziyaretçiyi müşteriye çevirebileceğiniz yaratıcı bir pazarlama stratejisidir. Tüm sektörler için uygulanabilir olması önümüzdeki yılda etkili olacak bir yöntem gibi duruyor.
