Markalaşma Nedir? Neden Önemlidir?
Markalaşma tanımına geçmeden önce konuya bir soruyla başlamak istiyorum. Aslında bu sorunun cevabı konumunuzun da temelini oluşturmakta.
Sizce dünya üzerindeki en değerli yer neresidir?
En değerli yeri düşünün ve cevabınızı aklınızda tutun. Yazının sonunda düşündüğünüz cevapları yeniden gözden geçirmek isteyeceksiniz. Şimdi yazımıza başlayabilirim 🙂
Nedir? Nasıl Yapılır? Neden Önemlidir?
Marka konumlandırma için yapılan birçok tanım var. Bunların kimisi görsellik, kimisi lokalize, kimisi fiyatı baz alarak oluşturulmuştur ama hepsinin temelinde ise tüketicinin zihninde edindiğiniz imaj ana fikri yatar. Geçen yıllar içinde gelişen reklamcılık sektörüyle birlikte gün içinde yüzlerce mesaja maruz kalıyoruz ve bu kadar input içinden sıyrılıp zihnimizde yer edinenler; bağ kurduğumuz, bize deneyim ya da duygu hissettiren markalar oluyor.
Peki Global Markalar Bunu Nasıl Yapıyor?
Her şeyden önce “net” oluyorlar. Tüketici kafa karışıklığından nefret eder. Ne vadettiğinizi en sade ve anlaşılır şekilde ifade etmeli ve bu duruşu korumanız gerekir. Doğru strateji, güçlü yanların öne çıkması, testimonial içerikler ve en can alıcı nokta olan iletişimde farklılık ve istikrar. Yarattığınız imajı da düzenli beslemeniz gerekir.
En sevdiğim örneklerden birini sizinle de paylaşmak isterim. Bugün tüm deterjanlar çok iyi leke çıkardığını, çok iyi beyazlattığını ya da renkleri koruyarak temizlediğini vadederken içlerinden biri “kirlenmek güzeldir” diyerek hepsinden ayrı bir yerde konumlandırır kendini. Sen hayatın keyfini çıkar, deneyimle ben zaten temizliyorum der ve güven verir. Tam da bu duruşuyla ve fark yaratan iletişimiyle lovemark’lardan biri olur. İsim vermediğim halde herkes hangi markadan bahsettiğimi anladı bile. 🙂
Marka, tüketici için karar vermede en önemli faktördür. Size prestiji, görünürlüğü ve gücü de beraberinde getirir. Markalaşmanın her maddesi ayrı birer içerik olacak kadar derin. İlerleyen günlerde bunlardan da detaylı bir şekilde bahsedeceğiz. Neyi temsil ettiğinizi bilmek, bunun arkasında durmak, vizyoner olmak ve ürünün/hizmetin ötesine geçmek sizi adım adım marka olma yolunda taşıyacaktır.
Yazımın başında sorduğum sorunun cevabı ise: “insan zihni”.
İnsan zihninde ne kadar çok yere sahipseniz o kadar değerlisinizdir.
