SEO ve SEM Ne Demek?

İnternet, pazarlama, internet üzerinden pazarlama ya da internetten para kazanma konularını SEO ve SEM başlıkları altında toplayabiliriz. Kısaltılmış her iki kelime de İngilizce kökenlidir. SEO(Search Engine Optimization), arama motoru optimizasyonu SEM, (Search Engine Marketing) arama motoru pazarlamacılığıdır.

SEO ve SEM arasındaki farklara geçmeden önce ikisinin de temel bir tanımını yapalım isterseniz. SEO’nun açılımı Search Engine Optimization’dır, Türkçe’de Arama Motoru Optimizasyonu olarak isimlendirilmiştir. SEO kısaca, Google gibi arama motorlarında sitelerin veya sayfaların üst sıralara çıkması için yapılan çalışmaların tümüdür.

SEM (Search Engine Marketing) ise Arama Motoru Pazarlaması’dır. En popüler SEM aracı ise Google’ın Ads’dür. SEM kısaca, arama motorları üzerinden ücretli reklam çıkılması işlemidir.

seo ve sem arasındaki farklar

SEM SEO Farkları

1. Kalıcılık: Google Ads ile bütçeniz kadar arama sonuçlarında görüntülenebildiğiniz için kalıcılığınız bütçenize bağlıdır. Reklamlardaki rekabet ve maliyet, reklamlarınızın çoğu zaman ya çıkmamasına ya da alt sıralarda yer almasına sebep oluyor. Bu nedenle sayfanızın arama sonuçlarında çıkması kalıcı olmamaktadır. SEO’da ise doğru ve sürekli yapılan çalışmalar ile kalıcılığınız baki olmaktadır. Örneğin 1. sayfada yer aldığınızı varsayalım yeni bir algoritmadan gelen dalgalanmalar ya da yanlış yapılan bir çalışma olmadığı sürece yeriniz uzun süre 1. sırada yer almaya devam edecektir.

2. Hız: SEM yani Google Ads, Yandex Direct gibi reklam çalışmaları SEO’ya göre daha çabuk sonuç vermektedir. Reklamlarınızın getirisini 1 gün içinde görebilir ve dönüşüm raporlarına ulaşabilirsiniz. İstediğiniz anda reklamlara müdahale edebilir, durdurabilir, yeniden reklam oluşturabilirsiniz. SEO’da ise uzun süreli bir çalışma gerektiğinden sonuçları da 1-2 günde belli olmamaktadır. SEO’nun etkisini ve verimini ölçmek için birkaç ay geçmesi gerekebilir.

3. Maliyet: SEO, SEM’e göre daha az maliyete sahiptir. SEM’de, belirlenen anahtar kelimelerin tıklama başı maliyeti diğer reklamverenlerin tekliflerine göre sürekli değiştiği için durağan bir maliyette değildir, sürekli artışlar gösterebilmektedir. SEO’da ise önceden belirlenen bir maliyet üzerinden gidilir ve bu maliyette artışlar olmaz. SEO maliyeti Ads’e göre çok daha düşüktür.

4. CTR ( Tıklama Oranı): Arama yapan kullanıcılar pek reklamlara tıklama eğilimi göstermemektedirler. Bunun sebebi ise reklam ticari amaç güttüğü için kullanıcılara istedikleri içerikleri sunmuyor olabiliyor. Kullanıcılar organik sonuçlarda çıkan sayfalara daha fazla tıklama eğilimi göstermektedir, daha doğru ve isabetli içeriklerin yer aldığını düşündükleri için. Yapılan araştırma sonuçlarına göre kullanıcılar arama sonuçlarında %80 SEO’yu %20 SEM’i tercih ediyor. SEO sonuçlarının CTR oranları daha fazladır.

5. İçerik Kalitesi: SEM’de ticari amaç güdüldüğü için içerikler çok da kullanıcıyı doyurucu olmayabiliyor. SEO’da temel amaç kullanıcı yararı olduğu için daha kullanıcı dostu içerikler sıralamada yer almaktadır.

6. İlk Sayfa Garantisi: Google’ın kendi reklam politikalarında da belirttiği gibi SEM’de hiçbir zaman ilk sıra veya sayfa garantisi yoktur. Fakat SEO çalışmalarında doğru bir strateji izlendiği takdirde ilk sayfaya geçilebilir ve yeriniz uzun süre kalıcı olabilir.

7. Bilinirlik: SEM reklamları ile bütçeniz oranında platformda yer aldığınız için bilinirliğiniz de çok akılda olmayacaktır. Fakat SEO çalışmaları ile sürekli sıralamanızı geliştirir, üst sıralara çıkarak vitrinde markanızı sunabilirsiniz. Marka bilinirliğinize katkısı oldukça büyük ve etkilidir. Bir Google Ads reklamı ile 1. sırada geçici olarak yer alan siteyi düşünün bir de organik aramada 1. sırada çıkan markayı düşünün. Sizce hangisi daha iyi intiba bırakır gözünüzde?

Siz de daha az maliyetle daha fazla marka bilinirliği ve verim sağlamak için SEO çalışmalarına yatırım yapabilirsiniz. Burada önemli olan doğru ve sürekli yapılan SEO çalışmalarıdır. Profesyonel SEO desteği hakkında bilgi almak için bizimle irtibata geçebilirsiniz.

SEO SEM ile İlgili Sık Sorulan Sorular

SEM Nedir?

SEM yani Search Engine Marketing Türkçe karşılığı arama motoru pazarlaması olarak çevrilen, internet üzerinden para verilerek reklam çıkmasıdır. En popüler SEM aracı ise Google Ads’dir.

SEM Nasıl Kullanılır?

SEM arama motorlarının reklam verme panelleri üzerinden ister dijital pazarlama ajansları tarafından, ister şahıslar tarafından kullanılabilen reklam verme panelleridir.

SEM arama motorlarının reklam verme panelleri üzerinden müşteriye ulaşmanın birçok yolu bulunmaktadır. Bunlar anahtar kelimeler, hedef kitleler, ilgi alanları, web site hedefleme ve ReMarketing (yeniden pazarlama) gibi satıcının hedef kitle analizinden sonra stratejisine göre planlanır.

SEM Neden Önemlidir?

SEM anlık olarak hizmet veya ürün almak isteyen kişilerin arama yapması sonucunda direkt olarak kişilerin karşısına çıkma imkanı sağlar. Firma sahiplerinin daha da ulaşılabilir olmasını sağlar. SEM hem satıcı hem de alıcı tarafından çok önemlidir çünkü satıcı tarafından alıcıya ulaşmanın en basit ve en kolay yoludur. Alıcı tarafında ise almak istediği hizmet veya ürüne ulaşabilmesinin en kısa yoludur.

SEM Stratejisi Nasıl Kurgulanır?

SEM stratejisi firmaların talep ettiği anahtar kelimelerin ürün veya hizmetin reklam bütçesine bağlı olarak, öncelik sırasına göre gruplandırılır. Arayan kişilerin karşısına en doğru şekilde çıkması için kurgular oluşturulur.

SEM’e Ne Kadar Yatırım Yapmalıyım?

SEM firmaların anahtar kelimelerinin oluşturduğu günlük ve aylık hacimlerinin toplamı kadar bir bütçe planlaması önerilir. Ancak Firmaların insiyatifinde olarak önerilen bütçe planlamasının altında veya üstünde harcama yapabilirler.

SEM Ne Demektir ve SEO İle İlişkisi Nedir?

SEO web sitesini optimize etme eylemidir. Web sitenizi optimize ederek organik aranma sonuçlarında daha yukarıda çıkması için yapılması gerekendir. SEM ise tıklama başı maliyeti ile anlık olarak reklamınızın sayfanın en üst kısmında çıkmasını sağlar.

Hangi Kelimelere Reklam Vermeliyim?

SEM hizmetinden faydalanmak isteyen firmaların ana hizmet kalemleri veya ana ürün kalemlerinin aranma şekillerinin içinde bulunduğu kelime ve kelime gruplarının belirlenerek reklam çıkılması önerilmektedir. Strateji doğrultusunda yan kelimeler ile de firma kelimeleri desteklenebilmektedir.

Aynı zamanda firmanın kendi ismine de reklam çıkılması hedeflenmesi gereken reklam ve reklam gruplarından bir tanesidir.

SEM Şirketim İçin Uygun Mudur?

Ürün satışı yapmak isteyen, hizmet vermek isteyen, Marka Bilinirliği (PR) veya belirli bir müşteri kitlesine ulaşmak isteyen herkes için SEM uygun pazarlama yöntemidir.

SEM Başarısını Nasıl Ölçümlerim?

SEM reklamlarına başladığımız dönemden itibaren firmaların hedefleri doğrultusunda web sitesi trafik artışı, ürün satışı veya dönüşüm hedefleri Google Analytics, Yandex Metrica veya firmaların sahip olduğu ölçüm metrikleri ile ölçülmekte ve takip edilebilmektedir.

SEM İşime Nasıl Yardımcı Olur?

SEM internette görünür ve ulaşılabilinir olmanızı sağlar. Ücretini ödeyerek arama motorlarında en üst kısımlarda web sitelerinde banner alanlarında ve videoların içinde markanızın reklamlarını göstererek satış yapmanıza veya dönüşüm almanıza yardımcı olur.

Google’a Reklam Vermek Pahalı mı?

Google’a reklam vermenin maliyetleri sektörel olarak değişim göstermektedir. Burada ki maliyetler iki şekilde çıkmaktadır. Birincisi arama ağı reklamları için TBM’dir ( tıklama başı maliyetleri). TBM’de her anahtar kelimenin farklı bir ücreti vardır. İkincisi Video veya GDN reklamları için GBM (görüntüleme başı maliyetleri) olarak değişkenlik gösterilir.

Google Dışında Arama Motorlarına Reklam Verilir Mi?

Arama motorlarının içinde Türkiye’de ve dünya da en çok kullanım oranına sahip arama motoru Google’dır. Türkiye’deki kullanım oranı %85’dir. Bu orandan dolayı Google dışında bir arama motoruna reklam vermek firmaya ekstra bir külfet sağlayabilir. Reklam vermek istediği Ülke Rusya olması durumunda Yandex de düşünülebilinir.

Yorumları Oku (2)

  1. Çok değerli bilgiler. Değerli paylaşımınız için teşekkür ederim, emeğinize sağlık.

  2. Bu iki farklı yöntemin beraber planlaması ve yürütülmesi söz konusu olabilir mi? Kıymetli katkınız ve yazınız için teşekkürler. Bilmediğim bir çok konuya ışık tuttunuz.

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.