App Store Arama Reklamları
Mobil uygulama geliştiricilerinin ve yayıncılarının kullanımına sunulan App Store (iOS mobil uygulama) arama reklamları, kullanıcıların uygulama keşfinde en etkili yöntemlerden biri olarak öne çıkar. Apple kullanıcısı bireylerin, aradıkları uygulama hakkında anahtar kelime girişi yaptığında en üst sırada çıkmayı sağlayan bu sistemde reklamların ortalama dönüşüm oranı %50 olarak görülür. App Store 100 Dolar kredi açarak farklı ihtiyaçlara hitap eden iki ayrı reklam yönetimi sunuyor. Temel Arama Ağı Reklamları ve Gelişmiş Arama Ağı Reklamları olarak geliştirici ve yayıncılara özel seçenekler sayesinde, etkileşimli dönüşüm sonuçları daha hızlı şekilde alınabiliyor.
Temel Arama Ağı Reklamlarının Özellikleri
Apple Search Ads Basic olarak bilinen temel arama ağı reklamcılığı, uygulama tanıtımını hızlı ve kolay şekilde yürütmek isteyenler için ideal bir seçenek. App Store (iOS mobil uygulama) arama reklamları konusunda uzmanlık gerektirmediği için hemen başlamak mümkün. Uygulamanın ne olduğu, tanıtımın hangi ülkelerde yapılacağı ve bu iş için ayrılan bütçe gibi temel bilgiler sisteme giriliyor. Akıllı dijital otomasyon sistemi ile oluşturulan reklam, hedef kitle ile eşleştiriliyor. Teknik analiz sayfasından performans raporlarını görmek mümkündür. Uzun vadeli sözleşme şartı olmadığı için bütçeye göre reklama devam etme veya durdurma kararı kişisel insiyatife bırakılır. Bu sistemin en önemli avantajı, görüntüleme başına değil, sadece yükleme başına ödeme yapılması.
Gelişmiş Arama Ağı Reklamlarının Özellikleri
Apple Search Ads Advanced, ileri seviye pazarlama uzmanlarının yöneteceği kampanyalar için özel olarak tasarlanmış. Hedef kitle için kontrol esnekliği sağlayan sistemde tüm girdiler reklam sahibi tarafından belirleniyor. Hedef kitlenin demografik özellikleri detaylı şekilde seçilip teklifler ve bütçeler belirlenebiliyor. Ödemeler reklam tıklamaları üzerinden hesaplanıyor. Önemli metrikler sunan ayrıntılı raporlar ile reklam süreci izlenebiliyor. Bu sistemin avantajı ise iPhone veya iPad’in tercih edilebilir olması. Reklamlar cihaz türüne odaklı olarak yayınlanabiliyor.
App Store arama reklamları sayesinde Apple kullanıcıları uygulamaların ne işe yaradığını çok daha rahat ve kolay bir şekilde üstelik ilk bakışta anlayabilecekler.
Google Play Store’da bir yılı aşkın süredir olan arama reklamları artık App Store’da da olacak. Apple, App Store arama reklamları ile ilgili çalışmalarına haziran ayında başlamış ve Amerika’daki IPAD& Iphone uygulama geliştirici ve yayınlayıcılarının kullanımına sunmuştu. Başarılı sonuçlar elde eden Apple, App Store arama reklamlarını 5 Ekim tarihinde tüm ülkelerin kullanması için yayına aldı. Apple’ ın uygulama geliştirici ve yayınlayıcılarına ilk kampanya için sunduğu kredi ise $100.
App Store arama reklamlarının arka planı mavi şekilde gözükecek ve bu şekilde diğerlerinden farklı olarak o uygulamaya reklam verildiği anlaşılacak. Apple kullanılacak reklam görsellerini uygulama içinden kopyalamak ve rastgele seçmek yerine bunları uygulama geliştiricisi ya da yayınlayıcısından talep edecek. Böylece kullanıcının uygulamayı keşfetmesi daha da keyifli hale gelecek.
App Store arama reklamları fiyatlandırma kısmı ise şu şekilde işleyecek:
- Uygulama yazılımcıları için yayınlayacakları kampanya için maksimum bir bütçe belirleyecek.
- App Store arama reklamları bilinen “ikinci fiyat açık artırması” yöntemini kullanarak diğer uygulamalardan aldığı fiyatları karşılaştıracak ve yayınlanacak olan teklif fiyatını belirleyecek.
- Apple belirlenen teklif fiyatına ilgili olarak hangi reklamların gösterileceğine karar verecek.
App Store arama reklamları özellikleri:
- Uygulama geliştiricilerinin ya da yayınlacılarının Iphone ve IPAD için ayrı ayrı reklam vermesi gerekiyor.
- Uygulama geliştiricilerinin ya da yayınlacılarının anahtar kelime önerme aracı ile hızlandırıcı kelimeler ve negatif etki yaratabilecek kelimeleri belirleyebilecek.
- Hedef kitleyi seçebilecek ve hedef kitleye uygun reklamlar önerebilecek.
- Analiz özelliğinden yararlanarak arama reklamlarının etkilerini de ölçümleyebilecek.
Bakalım Google, Apple’ın bu yeni gelişmesi karşısında nasıl bir arama reklamlarına güncelleme getirecek. Merakla bekliyoruz.
