Arama Motoru Reklamcılığı (SEM)
SEM olarak belirtilen arama motoru reklamcılığı, reklamların anahtar kelimelerle oluşturulmasını ve bu nedenle reklamların arama motoru sonuçları sayfasında gösterilmesini kapsar. Böylece arama yapan internet kullanıcıları bu reklamlar ile karşı karşıya gelir ve ilgilenenler reklamların üzerine tıklar.
Bu reklam faaliyetinin en güzel tarafı ise arama sonuçlarında gösterilen reklamlar için herhangi bir ücret talep edilmez. Sadece reklamın üzerine tıklandığı zaman reklam için ödeme yapılır.
Reklam verme süreci şu şekilde gerçekleştirilir:
- Öncelikle reklam veren anahtar kelimeleri seçer ve bunun için teklif sunar.
- Ardından verilen teklif tutarı ile reklam kalite puanı birbiriyle çarpılır.
- Elde edilen sonuç ile diğer reklam verenler arasında açık arttırmaya girilir.
- Açık arttırma internet kullanıcılarının belirtilen anahtar kelimeyi kullanması ile anlık olarak gerçekleşir.
- Reklamlar bu sonuçlara göre arama sonucu sayfasında sıralanır.
- Bu sıralamaya göre reklam puanı belirlenir.
Arama Motoru Reklamcılığında Reklam Sıralaması Nedir?
Her geçen gün daha da popüler hale gelen arama motoru reklamcılığı, firmalar tarafından büyük rağbet görmektedir. Bu reklamcılık faaliyetleri içerisinde ortaya çıkan reklam sıralaması ise, oluşturulan reklamın değerini yani reklamın arama sonuçlarında gösterilip gösterilmeyeceğini belirler. Bu puanın hesaplanması sürecinde ise şu unsurlar etkilidir:
- Teklif tutarı
- Beklenen tıklama oranı
- Reklam alaka düzeyi
- Açılış sayfası deneyimi
- Arama motorunun belirlediği reklam sıralaması eşikleri
- Kullanıcının konumu, cihazı, arama zamanı, arama terimlerinin niteliği
- Sayfada gösterilen diğer reklamlar
Arama Motoru Reklamcılığında Açık Artırma Nasıl Çalışır?
Bir internet kullanıcısı arama motoru üzerinden herhangi bir arama yaptığında, Google Ads sistemi bu aramada kullanılan kelimelerle özdeşleşen anahtar kelimeleri içeren tüm reklamları bulur. Ardından sistem otomatik olarak bu reklamlardan içerisinden bazılarını eler. Örneğin bazı reklamlar belirli ülkeleri hedefler. Bu anlamda uyumsuz olan reklamlar listeden çıkarılır. Ayrıca bu reklamlar içerisinden yalnızca yeterli derecede reklam puanına sahip olan reklamlar arama sonuçlarında listelenir.
Bu nedenle reklam puanı reklam sıralamasını etkileyen en önemli faktörlerden biridir ve reklamın teklif puanı ile kalite puanının çarpımı sonrasında belirlenir.
Kalite puanı ise 1 ile 10 arasında bir puandır. Bu puanı reklamın kalitesi oluşturur. Yani reklam başlığında ve içeriğinde kullanılan anahtar kelimenin ne kadar doğru seçildiği, reklamdan yönlendirme yapılan açılış sayfasının aramada kullanılan kelimeler ile ne kadar özdeşleştiği, web sayfanın açılış hızı, mobil uyumluluğun kalitesi, amaçlanan tıklama düzey gibi birçok faktör kalite puanını belirler.
Arama Motoru Reklamcılığında Kalite Puanı Nasıl Belirlenir?
Kaite puanı genel olarak reklamınızın alaka düzeyine, kullanıcı deneyimine ve beklenen tıklanma oranına göre belirlenir. Eğer reklamınız kullanıcıların arattığı sorgu ile alakasızsa kalite puanınız düşük olacaktır. Aynı zamanda kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettikten sonra iyi bir deneyim yaşamıyorlarsa yine kalite puanınız düşük olacaktır. Beklenen tıklanma oranı ise Google’ın reklamınızın almasını beklediği tıklama oranıdır. Eğer beklentileri karşılayamazsanız yine kalite puanınız düşük olacaktır.
Kalite puanını optimize etmek için web siteniz iyi bir kullanıcı deneyimi sunmalıdır. Bu noktada site hızı son derece önemlidir. Ayrıca reklam metinlerinizin fark yatarması, anahtar kelime içermesi ve CTR metinleri içermesi reklam alaka düzeyiniz ile birlikte tıklanma oranınızı da arttıracaktır.
Arama Motoru Reklamları Google’da Nasıl Verilir?
Google arama motorunda reklam verebilmek için Google ADS hesabı açmanız gerekmektedir. Google ADS hesabı açtıktan sonra vermek istediğiniz reklam türünde Google arama sonuçlarında yer alabilirsiniz.
Arama Motoru Reklamcılığı Avantajları
Arama motoru reklamcılığı ile direkt olarak sizden hizmet almak isteyen veya ürün satın almak isteyen kişilerin karşısına çıkabilirsiniz.
Bu sayede hızlıca dönüşüm alabilir ve kar elde edebilirsiniz. Ekstra arama motoru reklamcılığı ile olarak markanızın bilinirliğini reklamlar ile arttırabilir hedef kitlenizin aklına kazınabilirsiniz.
