Google Ads Reklam Bütçesi Belirleme
En etkili dijital pazarlama araçlarından biri olan Google Ads, çok geniş bir kullanıcı kitlesine sahiptir. Google Ads aracının bu denli yoğun bir ilgi görmesinin başlıca sebebi ise kendine özgü bir yapısı olması nedeni ile Google Ads reklam bütçesi belirleme sürecinin tamamıyla reklam verenlerin kontrolü altında olmasıdır.
Reklam harcamaları konusunda reklam verenlere tam bir hâkimiyet sunan sistem, isteğe bağlı olarak anlık değişimler için de müsaittir. Bu da diğer reklam gruplarından Google Ads aracını ayıran en önemli özelliktir.
Google Ads Bütçe Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Google Ads reklam bütçesi belirleme amacıyla yapılan bütçe optimizasyonu oldukça pratik ve kolay yapılır. Söz konusu reklam kampanyasının bütçesi büyük ise, gerçekleştirilen ufak bir değişiklik bile büyük sonuçların ortaya çıkmasına neden olur. Bu nedenle öncelikle günlük bütçenin belirlenen zaman dilimi için yeterliliği kontrol edilmelidir. Ardından ise satış üzerine kurulu olan bir sitede yapılabilecek değişiklikler belirlenmelidir. Bu noktada şu adımlar sırasıyla gerçekleştirilir:
- Hedeflemeler analiz edilir ve ihtiyaç durumunda hedeflemelerle ilgili değişikliğe gidilir.
- Mobil hedefleme seçeneği sadece mobil uyumlu web siteleri için geçerlidir. Şayet mobil uyumluluk söz konusu değilse, bu seçenek kaldırılmalıdır.
- Yayınlama yöntemi kontrol edilmelidir. Genellikle standart seçim tercih edilir.
- Reklam yayın zamanı yüksek performans gösteren zaman dilimlerine uygun belirlenmelidir.
- Görüntülü reklamlarda sıklık sınırı optimize edilmelidir.
- Anahtar kelimelerin performansına bağlı olarak teklifler düşürülmeli ya da bu kelimeler pasif hale getirilmelidir.
- Bütçe yükseltmesi kademeli olarak yapılmalıdır.
- Bütçe optimizasyonu sürecinde anahtar kelimelerin teklifleri oldukça önemlidir ve büyük dikkat gerektirir.
Bazen bütün bu çalışmalara rağmen istenen günlük bütçeye ulaşılamaz. Bu tür durumlarda reklam metinleri revize edilmeli ve reklamın sayfadaki konumlandırması tekrar düzenlenmelidir.