Lovemark Nedir? Nasıl Lovemark Olunur?

Lovemark Nedir? Lovemark, son zamanlarda çok sık karşılaştığımız hatta bazı markaların reklam çalışmalarında da kullandığı bir terimdir. Lovemark, pek çok firma ve markanın ulaşmak istediği bir mertebe olarak tabir edilebilmektedir. Bir markaya lovemark denilebilmesi için marka ile müşterileri arasında duygusal bir bağ oluşması gerekmektedir. Tüketicilerin sempati duyduğu, sevdiği ve kendisine yakın hissettiği markalara karşı gösterdiği satın alma davranışlarına ve hislerine lovemark ismi verilmektedir. Türkçede karşılığı Aşk Markası olan lovemark, ilk olarak 2005 yılında kullanılmıştır. Kevin Roberts tarafından kullanılan lovemarkın oluşabilmesi için üç ana unsurun bulunması gerekmektedir. Bu 3 unsur ise samimiyet, gizem ve duyu şeklindedir. Gizem unsuru, tüketicilerin markalar hakkında sembolleri ve efsaneleri kapsamaktadır. Samimiyet unsuru; empati ve tutkuyu kapsarken duyular ise beş duyu organımızı içerisine almaktadır. Peki, lovemark nasıl oluşturulur?

Lovemark Nasıl Oluşturulur?

Lovemark kavramının yaratıcı olan Kevin Roberts’a göre lovemark yaratmak markaların müşterilerinin rüyalarını anlamaları, neyi, nasıl, ne zaman istediğini bilmeleri ve tüketicilere muhteşem deneyimler yaratmaktır. Bu doğrultuda markaların lovemark yaratabilmesi için müşterilerinin sevgisini ve saygısını kazanması gerekmektedir. Ancak bu iki unsurunda aynı anda kazandırılması gerekir. Markalar hem saygı hem de sevgi kavramlarını aynı anda kazanabilirlerse lovemark oluşturabilir ve hedef kitlelerini daha fazla etkileyebilirler. Lovemark kavramı genellikle jenerik marka kavramı ile karıştırılmaktadır. Peki, jenerik marka nedir ve lovemark ile arasındaki fark nedir?

Lovemark ve Jenerik Marka Arasındaki Fark

Jenerik marka ile lovemark arasında büyük bir bağlantı bulunmaktadır. Genel olarak her marka için potansiyel lovemark denilebilmektedir. Ancak her lovemark bir jenerik marka değildir. jenerik marka, özellikle bir ürün ya da firmada ön plana çıkan modellerin ürün adı yerine marka adının kullanılması durumuna verilen isimdir. Jenerik markada en temel faktör ilk olmaktır. Örneğin ilk taşınabilir kaset çalar olan Sony ürettiği ürünlere Walkman ismini vermiştir. Bundan sonra üretilen taşınabilir kaset çalarlar ise walkman olarak anılmıştır. Bu doğrultuda jenerik marka olabilmek çok daha zorken lovemark yaratabilmek çok daha kolaydır. Firmalar gereken stratejileri uygulamaları durumunda lovemark olabilirler.

Lovemark Nedir? Nasıl Lovemark Olunur? İle Benzer Yazılar

webtures_blog_banner

Kendimizi her türlü ikna edici tekniğe karşı bağışıklığı olan, son derece zeki bireyler olarak düşünmeyi seviyoruz, ancak ister gazete reklamı veya YouTube videosu olsun, bunlardan her gün etkilendiğimizi fark etmiyoruz. Nöronlarımız sürekli görsel açıdan etkileyen görseller ve kararlarımızı şu ya

tolgahan-oz

Tolgahan Öz

hizmet-sektorunde-yapay-zeka-kullanimi

Hizmet sektörü, otelcilik, restoran, etkinlik yönetimi gibi konaklama ve misafirperverlik hizmetlerini kapsayan geniş bir yelpazeyi içerir. Bu sektör, müşteri memnuniyetini ön planda tutarken operasyonel verimliliği maksimize etmeye çalışan çok katmanlı bir yapıya sahiptir. Son yıllarda dijital dönüşümün etkisiyle yapay zeka

webtures

Webtures

yapay-zeka-ile-e-ticarette-stok-yönetimi

Yapay zeka (AI) teknolojisi, son yıllarda e-ticaret sektöründe büyük bir devrim yaratmıştır. Özellikle stok yönetiminde, yapay zekanın sağladığı olanaklar, işletmelerin daha verimli ve doğru bir şekilde ürün yönetimini sağlamalarına yardımcı olmaktadır. Yapay zeka, stok tahminlerinden envanter optimizasyonuna kadar birçok alanda

sema-koca

Sema Koca

loader