CPC (Cost Per Click ) Nedir?
Günümüzde yaygın olarak kullanılan CPC, “Cost Per Click”’in kısaltılmış halidir. Dilimize “Tıklama Başına Maliyet” olarak çevrilir ve TBM olarak simgelenir. Peki, tam olarak CPC nedir? Birçok kişinin sorduğu bu soruya en iyi şekilde yanıt vermeye çalıştık.
Tıklama başı maliyet ile anlaşılan reklamlar, ne kadar tıklama alırsa reklam için o kadar çok para ödenir. Yani reklamın başarısı ile doğru orantılı maliyeti vardır. Tıklama başı maliyet kampanyalarında her bir tıklama için ne kadar ödeneceği önceden planlanır. Bu aşamada genellikle maksimum ödeme miktarını müşteri belirtir. Buna göre teklif verilir.
TBM, Google Ads reklamları arasında en çok tercih edilen reklam türüdür. Çünkü hem reklam verilmeye başlanır hem de kontrol müşteride olur. Bir nevi müşteri kendi kampanyasını kendi yönetir.
Bu kampanyada sektörle ilgili anahtar kelimeler kullanılır. Ne kadar çok anahtar kelime kullanılırsa, tıklama başına maliyet o kadar artar. Bütçeye göre anahtar kelime düşürülerek, reklam maliyetinin düşmesi sağlanır.
CPC’nin Avantajları Nelerdir?
CPC nedir, CPC’nin avantajları nelerdir soruları sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Tıklama başı maliyet olan CPC, kullanıcılarına çok sayıda avantaj sağlayarak başarılı sonuçlar ortaya çıkarmaktadır. Bu avantajlar şu şekilde sıralanabilir:
- Bir anahtar kelimeye verilecek olan maksimum TBM teklifini müşteri sunar. Bu nedenle anahtar kelime başı maliyet müşteriler tarafından belirlenir.
- Reklam gösterildiği zaman değil, tıklanıldığı zaman ödeme yapılır. Bu nedenle çok daha karlı ve verimlidir.
- Reklam stratejisi doğru yapıldığında, oldukça etkili sonuçlar ortaya çıkar.
CPC Teklifi Her Zaman Başarılı Sonuçlar Verir Mi?
Oldukça etkili bir reklam teklifi olmasına rağmen doğru zamanda doğru şekilde gerçekleştirilmeyen tıklama başı maliyetin başarılı sonuçlar ortaya çıkarması mümkün değildir. CPC nedir, nasıl yapılmalıdır gibi sorulara doğru cevap verilmediği sürece reklam teklifinden verim alınamaz. Peki, böyle bir durumda ne yapılmalıdır?
- Kampanya yapısının doğruluğundan emin olunmalıdır.
- Eğer doğru ise, anahtar kelimeler ve eşleme türleri kontrol edilmelidir.
- Reklam metinleri incelenmelidir.
- Gerekli görülürse anahtar kelimelerde ve içeriklerde güncelleme yapılmalıdır.
- Metindeki URL’ler incelenmeli ve hedeflemenin doğru olup olmadığı kontrol edilmelidir.
Tıklama Başı Fiyatlandırma
Google reklamlarınızı yayınlarken açık arttırma usulü bir sistem kullanır. Bu sistem yani tıklama başı fiyatlandırma reklam tıklanma sayısına göre ödeme yapılması şeklinde çalışır. Ancak reklamların yayınlanmasında sadece tıklama başına yüksek ödeme yapmak etkili değildir. Reklam yayınlanma sırasında kalite puanı da etkilidir. Kalite puanı artarsa tıklama başına maliyet de düşer.
Tıklama Başı Fiyatlandırmayı Etkileyen Faktörler
Tıklama başı fiyatlandırmayı reklam sıralaması, kalite puanı, reklam alaka düzeyi, beklenen tıklanma oranı gibi faktörler etkiler. Tıklama başına maliyet reklam sıralamasının kalite puanına bölünmesiyle hesaplanır. Fiyatlandırma reklam verenlerin sıralamasına göre değişir. Kullanıcılar arama yaptığında reklam için açık arttırma başlar. Açık arttırmada ilk sıralama için tıklama başına ödenen maliyet, reklamın uygunluğu, anahtar kelime uygunluğu gibi kriterler ölçülür.
CPC Nasıl Hesaplanır?
Tıklama başı maliyetin yani CPC’nin hesaplanması oldukça kolay bir işlemdir. Örneğin;
CPC = Tıklama Başı Maliyet x Tıklama Sayısı
Yani şayet tıklama başı maliyet teklifi olarak müşteri 4 TL verirse ve toplam reklama 1000 tıklama gerçekleşmişse;
CPC = 4 TL x 1000
CPC = 4000 TL olur.
