SEO doğal popülerlik ve dijital bilinirlik sağlama çalışması olduğu için, etkisi rekabete bağlı olarak minimum 2,5 - 3 ayda gözlemlenmektedir. Hal böyle olunca organik ziyaretçi artışı ile 1 veya 2 hafta yayında duracak ürünlere SEO çalışması yapmak da kulağa imkansız geliyor. Ancak Webtures olarak Tchibo ile birlikte dünyada ilk kez uygulanacak bir case çıkarma fırsatı bulduk.
Global kahve zinciri olan Tchibo, Türkiye'deki operasyonları ile birlikte e-ticaret sitesi üzerinden de satışların gerçekleşmesine yönelik çalışmalar hedeflenmekteydi. Ana hedef olarak ise aşağıdaki kriterler oldukça önem arz ediyordu.
Çalışma planlamasının Almanya'daki pazarlama ekibinden gelen 1 yıllık yayına ve çıkacak ürün planına göre neredeyse 1.5 haftada bir sitedeki ürünler değişmesi sebebiyle SEO çalışması açısından zorlukları bulunuyordu. Mevsime göre bir hafta kırtasiye ürünleri satılırken, diğer hafta güneş kremi gibi ürünler ön plana çıkabiliyordu. SEO çalışmaları 2-3 ay içerisinde etkisini göstereceğini göz önüne alarak ön plana çıkarılacak olan her ürün grubu için 2-3 ay öncesinden teknik çalışmalara başlayarak ilerledik.
'Tchibonun marka dışı aramalardan dolayı sağlanan SEO (seo non-brand) gelirini 1 yılda %124, (birkaç milyon TL, gizlilik anlaşması sebebiyle rakamlar açıklanmamaktadır.) arttırmayı başardık. Elbette kahve, filtre kahve, kahve makinesi gibi birçok sabit satışlı üründe başarı elde ettik, ancak şüphesiz ki sadece Türkiye'de değil dünyada ilk defa uygulanan bir yapıda haftalık ve 2 haftalık sürelerle zirveyi elde edecek SEO çalışmalarını planladık. Bu çalışma türü SEO standartlarının dışında olduğu için dünyada benzerinin olmadığı nadir çalışma olarak Webtures tarafından Türkiye'deki başarılı SEO çalışmalarından biri olmuş ve gurur kaynağımız olmuştur.
EN
FR
