Sitenizde yer alan sayfaların hangi amaca hizmet ettiği, sayfanın neyi ifade ettiği, kullanıcıların aramalarında yer alan kelimelerden oluşup oluşmadığı gibi durumlarda doğru anahtar kelime hedeflemesi devreye girmektedir. Sayfanızın gerçekten kullanıcıların aradığı kelimelerle oluşturulup sunulduğunda arama motoru botları tarafından sayfanız anlamlandırılacak ve arama sonuçlar sayfasında listelenecektir.

Yeni kurulmuş bir siteyseniz veya görünürlüğünüz olmadığını düşünüyorsanız site trafiğinizi öğrenmelisiniz. Eğer site trafiğiniz oldukça az veya yoksa rekabet düzeyi düşük olan anahtar kelimeler hakkında içerik oluşturarak sitenize trafik çekebilirsiniz. Burada long tail dediğimiz rekabetin daha az olduğu, geri dönüşümün daha fazla olduğu kelime gruplarıdır. Görünürlüğünüze etki edecek olan anahtar kelime araştırma sürecinin sitenizin ana kelimelerinde listelenmesini sağlar.